我的猜想：微信的付费订阅可能有哪些形式？

微信公众号和得到、开氪最大的不同就是微信公众号是已经培养了用户的免费阅读模式，而且这个用户的基数是建立在千亿人上的，如果微信公众号采取和得到一样的付年费订阅大咖专栏的模式，直接带来的后果就是阅读量、点赞、广告收入都会呈指数级下降，这是哪个运营者都不愿看到的；

另外一个原因就是我们都知道，微信公众号和今日头条、一点等不同就是传播的封闭性，微信公众号的传播只有关注了这个号或者朋友圈之间的相互转发才能看到。如果你是通过内容扩大影响力然后找别的途径变现?而一旦选择这种模式付费订阅后，传播性就会更加封闭，而当付费订阅专栏的原创者看到朋友圈动辄的10 万+难道就不会心动吗？

基于上面分析，我觉得微信公众号的付费订阅可能会采取运营者自动选择是否付费订阅+单条或者多条付费。

其实早在消息放出来之前，一位腾讯权威人士就对某财经确认了腾讯将推出微信公众号付费阅读功能的消息，并称这一功能将交给微信平台上的自媒体们“自行设计”。

这个“自行设计”其实就是像我们现在微信公众号后台是否开通打赏功能或者留言功能。

也就是说，到时候运营者在写完一篇文章后，准备推送时，可能就会有个选择功能，是否为这篇文章打上付费才能订阅的选项。如果打上了付费订阅，那么读者如果要点击阅读就得要先支付运营者预先设定好值，付费成功后才能选择阅读。

如果一个号有多条图文推送，那么可以为多条选择付费订阅或者单条，自由选择性会很大。

最起码我觉得在前期来说，微信公众号在很长一段时间都会采取这样的付费订阅模式，后期如果在付费模式逐渐成熟以及用户的付费习惯慢慢被培养起来，我觉得开通个人大咖的年费订阅专栏也不会久远了。

在这里还有点可以猜测到的就是：这个付费订阅功能一定会采取定向邀请进行内测。

不管是5 年前的公众号，还是今年的小程序，亦或是其他的新功能开放，都不会轻易开通给所有人或者企业，

微信内部定向邀请则是一定会有的程序，而现在的付费订阅功能，

什么是腾讯最为关心的问题？

毫无疑问，微信公众号的内容质量是他们考虑的第一因素。无论是罗胖的“得到”APP，还是喜马拉雅的付费订阅专栏，亦或是知乎的live，内容的质量，即饱满度和丰富度一定是最重要的。所以微信内部在挑选一批公号作为测试对象，一定是在粉丝忠诚度、内容质量上都是比较好的一批公众号。

三、会给现在的内容付费格局带来什么样的影响？

微信的付费订阅的出现会对其他内容付费平台产生什么影响。首先我们得先知道，其他平台有没有跟微信付费订阅直接撞车的平台。

我们都知道，微信是一个图片+文字的输出平台，虽然也要图文、语音等其他形式，但这不是微信公众号的优势也不是他发家的根源，说到底还是图文。

那么在现有的付费平台，有哪些是直接跟微信直接相冲的呢？我们把现有的平台分为PGC和UGC。

• UGC模式：分答、知乎live、喜马拉雅和即将入局的微信公众号等
• PGC模式：得到、36 氪等

咋一看，好像分答、知乎live和喜马拉雅在内容产出模式跟微信是相冲的，但是分答、喜马拉雅都是语音分享为主，用户付费听的也是大咖的语音分享。所以微信公众号在前期来看，是不会跟微信有正面竞争的。知乎live是线上的图文分享，但是也是语音，不过在这块，知乎有更强的竞争力，因为以话题为内容，可以强强吸引住精准的用户。

而PGC 的得到和36 氪，虽然是专业产出的模式，但是36 氪和得到的内容呈现形式都不同，36 氪主要是图文，也就是我们看到的文章；而得到主要还是语音，虽然有卖书，但是跟微信公众号还是有点不太同。

所以我觉得36 氪的“开氪”跟微信公众号应该有正面的相冲，但是不是36 氪就完全没有竞争的余地，答案显然是否定的。因为36 氪经过时间的内容沉淀，以及用户多是从事互联网行业的职场精英为主，这群人有着明显的付费需求，以及内容的确定性，这就是36 氪跟微信公众号的不同之处。

那是否就会大家就“和平相处”呢？历史已经告诉我们答案。

不管是当你滴滴快的补贴大战，还是百团大战，还是去年的共享单车，只要一个行业兴起，就会马上又人前仆后继地涌入，现在看起来大家都各处一地，我耕我的田，你犁你的地，井水不犯河水，但是谁又能保证这一切的世外桃源能维持多久呢？

而这时的微信公众号的入局，势必就会刮起内容付费创业的东风，到时候，肯定就会有更多的资本、资源涌入。

四、如何尽可能的抓住开放期的红利？

如果想要抓住这个开放期的红利，我觉得应该可以分为个人和企业来说。

对于个人，特别是具有强大的内容输出能力的大咖来说，我觉得付费模式正是进入一个真正的收割期，不但依靠广告打赏收入，完全可以依靠自身的影响力以及用户的忠诚度，去开通付费订阅专栏，现在很多大咖已经在这样的事，只不过微信的付费订阅多了一个渠道而已。前面我们说到，要想内容付费，无非就是回到内容本身质量身上，所以我觉得大咖在输出内容时，可以想想用户想要什么？

内容的质量好坏无非就是包括以下4 种：

1. 独家性

只有在你这里我才能看到。从其他渠道可以看到你的内容，但要花费其他的成本，我不愿意去花。比如说李笑来、李翔的专栏。

2. 时效性

时效性这个好理解，这个在各大视频网站的视频付费经常可以看的到，比如你只要成为这个视频网站的会员，你就可以先看到最新的海外剧或者独播剧。

3. 提供增值服务

提供额外的内容，这个放到公众号里面就可以是头条来做这个事情，比如你现在看到的是图文版，但选择付费你就能听到音频版，音频版内容更口语化并且加入了更多额外的作者的见解和看法。

4. 喜爱和认同

做人格化的公众号，建立价值观认同和情感连接，我们愿意为喜欢的人付费，自愿打赏就是因为我希望通过的支持让作者得到更多的回报。

而对于企业来说，我觉得如果想要入局内容付费领域，我觉得主要集中在内容生产逻辑和人才身上。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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