一夜App store排名暴涨1200多位的这款最逗比产品到底是什么来头？！

来源：三节课

本文作者洪仕博，产品经理一枚，3. 3 计划第一期一号学员。

某日，我正在办公室内默默吃饭，忽然某同事大喊一声：“有个产品叫'最右'，一夜之间在App Store上排名暴涨1200!”(此处墙裂感谢鸟哥ASO长期为我们提供各类APP排名数据)

我听到的瞬间，反应是：“呦?!这么厉害?!这产品有什么特别的?”同事邪魅一笑：“嘿嘿嘿，你懂的!”我从他身上感受到了浓浓的老司机气息，决定悄悄研究一番，没想到就入坑了，发现了好多这款产品的与众不同之处。

于是，顺势撸了这篇文出来，与君共享。

言归正传，“最右”这个词本来是指微博中第一个转发评论的用户，现在成为了一个社区产品的名字。最右APP的核心定位是逗比星人聚居地(贴吧描述)，是一个将用户对内容的再创作(神评论)作为核心的社区。简单来讲，它也被称为老司机与乘客的聚居地。

如果正视这款产品的核心业务逻辑，发现其实它并不复杂，内容的开发和流传主要是在用户之间进行，并且形成了有效的闭环：

图：“最右”的核心业务逻辑

为了更加明确地表现这款产品的影响力，我们可以来看一下最右这款应用的排名。打开App Annie，这数据折线图，简直吓坏了宝宝好吗?!真是男默女泪!

(数据来源：App Annie)

从图中我们可以看出， 2 月 18 日这一天，仿佛和之前的每一天没有什么区别，一切还是平静的样子，微风徐徐，风平浪静，最右的排名是1212名(运营团队OS：天呐，我大最右居然可以这么落后，伐开心，要爆爆);于是， 2 月 19 日，数据直接原!地!爆!炸!这款产品变为免费榜第6，娱乐类产品第2(运营团队OS：厉害吧，我们的最右能量球可是很 6 的~)。

根据我多年的老司机经验，这种排名激增的情况不太可能是自然增长，一般是一系列运营活动或者广告投放导致流量激增的结果。

于是我百度了一下，希望找出背后的原因，但是居然没有查出来?!也就是说它用户暴增的背后，既没有爆红的运营活动，更没有广告投放?!抱着打破砂锅问到底的心思，我在最右里面转了一圈又一圈后，终于找到原因了： 2 月 18 日播出的快乐大本营，在做游戏的间隙，主持人何炅和艺人蒋大勋来了个“毫无广告痕迹”的广告植入：

因而，2 月 19 日，快乐大本营的粉丝们扎堆挤了进去，社区中大量右友(也就是玩最右的人)发帖说是因快本而来。没有运营活动，不需广告投放，快本两句话助其走上人生巅峰，充分利用了快本所拥有的流量价值。正是这一个看似“无意”的举动，使得最右产生了堪称爆炸的拉新场景。

而且，在那一期的节目中，邀请到了明星迪丽热巴，加上快本对软件的宣传，使得大量迪丽热巴的粉丝涌入最右，开贴为迪丽热巴宣传。这在某种程度上达到了双赢的场面。

虽然没有我期待中的产品自身爆发案例或运营事件，然而作为一名老司机，这种不走寻常路的社区怎么能不进去混一混呢?现在老司机就要带着你，从“最右”的核心定位出发，以产品和运营两条线来探寻它的独特之处了，Let’s go!

一、产品脉络：神评论的展示

整体来看，最右在逻辑上大体与知乎类似，比如：关注话题，关注人，首页会给你推荐各种内容。在此就不多做赘述了，直接上图。

(从左至右分：首页、关注页、发现页。哎哟我去，被你们发现我关注的话题了……)

接下来要讲重点了，上面的帖子基本都不是用户原创!而各种内容的神评论才是其独特之处!而以此为中心，最右有很多针对评论的独特功能令人眼前一亮：

 1. 基石：评论的多种内容承载形式

发个朋友圈、QQ空间、微博，我们都适应了评论大多也就是一段文本罢了，而最右则非常别具一格，别说文本了，语音、动图、图片、视频都能发，而且还最多能够承载 9 个?!

评论可使用多种内容载体的机制，在我看来主要有两大作用：

• 使得用户可以对内容进行更多样的再创作。你可以想象老司机开车不放图?不放图和视频的老司机如何成为秋名山车神?总不能把我们聚起来天天看车祸现场吧?

• 吸引用户注意力，塑造产品独特性。正是因为评论不再局限于文本，而导致用户的注意力很容易被吸引到评论之上，让用户快速感受到最右的与众不同。

因而，评论的多种内容承载形式是最右发展的基础，也是最核心的产品独特之处。

2. 基础功能：二级评论——你可以对评论进行评论