从0到∞｜谈谈红包类产品的设计之道（竞品分析）

这类红包玩法基本上已经是作为平台营销工具来使用，玩法衍生于拼手气红包，更深层的本质其实就是一个抽奖活动。产品运营在活动管理后台创建红包活动，录入相关的奖品数据与设定中奖概率，即可上线一个“XX红包”。

更有趣的是，用户领取了这类购物红包后不能直接拆开领奖，需要先分享到SNS，才能拆红包领奖励，这一步决定了购物红包是一种“点扩散”强传播类的红包玩法。

与C2C类红包玩法侧重发抢红包间的互动不同，购物红包类产品主要业务目标就是利用长尾流量分发平台卡券，通过卡券的折扣刺激转化更多的订单。

它的发放量一般很大，不涉及“抢”的过程，又因为这类红包的奖品主要都是卡券，远没有现金吸引力大，因此也很难以因此用户主动反复参与。

但是用户的分享传播，可以提升卡券分发量。

于是乎，产品设计者们策划出一些玩法来引导用户在SNS中自发分享传播购物红包：

(1)多层裂变传播：

（编辑：应用网_丽江站长网）

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