那些刷屏的10万+文章都是怎么产生的？爆款文章都遵循这6个原则

来源：馒头商学院（ID:mantousxy）

作者 / 何瑫，GQ中国总主笔，《喊麦之王》《帝吧风云》《裸奔者范美忠》等优质爆款长篇故事作者。馒头商学院写作训练营导师， 5 周带你系统学习写作，倾囊相授 7 年职业撰稿人绝活儿，戳此了解课程详情。

本文内容精选自馒头CMO线下训练营。

超级爆款怎么理解?比方说我们现在看微信的文章，它是不是一个爆款，可能有一个指标，就说看它是不是 10 万+。但是我认为 10 万+现在不能成为一个判断它是否是一个超级爆款的标准。因为 10 万+文章实在太多了，而且很多 10 万+文章你是根本没有兴趣去看的。

那什么叫超级爆款?比方说最近的超级爆款是什么?《人民的名义》这个是真正的超级爆款。你点开朋友圈，所有的人都在讨论这部剧。

到底该如何打造超级爆款呢?

1.一个重要问题

15 秒的广告片都没人看，为什么万字长文却可以是 10 万+?这个是有数据支撑的。我们GQ编辑部每年年底的时候会把我们的微信公众号的文章进行数据统计，做出一个排名。去年底的时候，我们这个排名出来，结果我们自己也稍微有一点意外，但是我们觉得也是情理之中的。我们发现这一整年，阅读量最高的文章一半以上超过了一万字，其中不少还超过了一万五千字。

这可能和很多人对传播的固有认知是不符合的，甚至是矛盾的。

这里边就涉及到一个问题，很多时候我们习以为常的认为是对的一些判断，一些概念是否一定是对的呢?比方大家会习惯性的认为，微信的文章写得不能太长。太长的话，大家就没有耐心去看。但是这个思路是否是正确的呢?我也不能说它是错的，但是我认为这个思路很不全面。一个文章的长度只是判断一个文章质量的指标之一，但绝对不是唯一的指标，你更不能拿这个指标来判断一个文章它是否能够成为一个有传播效应的文章，这是一个非常细枝末节的判断标准。

我认为你要回归一个内容，生产内容传播的本质，你还是要去看它的质量，就是这个东西，它最终还是要看它好不好，而不是它长不长。

2.一个传播规律

一个规律，好故事自带传播属性。刚才我讲了超级爆款，大家可以回想一下，最近半年之内，你能想到的超级爆款有哪些。我可以来帮助大家梳理一下。比方说郭德刚和曹云金师徒之间的争斗，比方说王宝强的婚变，比方说罗玉凤发的公开信。这些内容都符合超级爆款的标准。

你会发现这几个超级爆款都有一个什么共同特征?它一定是一个故事，它里面充满了情节。

再举一个比较近的例子。这个是我们前一阵做的文章，就是GQ上个月发的关于咪蒙的文章，形成了刷屏效应。这里面非常意外的出来了一个梗，流传得非常广，即咪蒙的助理月薪五万。这个梗就是从我们这个文章里出来的。你会发现这些它都有一个共同的特征，都是一个故事。

为什么它一定是一个故事呢?我再跟举个例子来讲解一下。《奇葩说》，是我非常爱看的一个节目，大家可能也都会去看这个节目。你会发现《奇葩说》里边，有两个选手，肖骁和范湉湉。所有的选手里面，她俩一定不是思考能力最强的，也一定不是逻辑最好的。但是你会发现这两个选手在这个舞台上，可以打败很多拿过国际辩论赛冠军的选手。

这里面有一个反例，就是胡渐彪。他到了第三季后半段的时候有点情绪崩溃了。有很强的自我怀疑。我这么厉害的国际辩论赛的传奇式的人物到这个场上怎么连肖骁、范湉湉都打不过。

为什么会出现这样的状况呢?很简单。因为肖骁和范湉湉这两个人非常善于讲故事，而胡渐彪一上来就是摆逻辑讲道理。摆逻辑讲道理，这种方式在专业的辩论场上是可以的，但是《奇葩说》是一个综艺节目，它是面向大多数，面向大众的。你作为一个选手，你不能要求观众的鉴赏水平瞬间提高到一个专业辩论选手的程度，你必须要根据他们的审美趣味和他们的理解能力去进行相应的调整。

肖骁和范湉湉他们最擅长的就是把他们的观点包含在一个故事里边，去让观众自然而然的接受。

我相信你们每个人在日常生活中都会有这样的经验，比方说你跟你的女朋友，或者跟你爸妈，或者跟你的老板。当你想要去说服他们，想给他们传递一个信息，传达一个观点的时候，如果你是直接去跟他讲，这个往往效果都不会太好。因为人性是反说教的。但是如果说你把你想表达的故事融入到一个故事里边，他会相对来讲接受起来会容易很多。

这个就是说故事的好处，即好故事自带传播属性。

我经常有一些朋友，会非常有自信有底气。他说，我这个文章全是干货，明天发出来这个文章绝对火，但是发出来一点都不火。为什么?其实这里面涉及到人性中一些非常微妙的因素。我相信其实很多人，当你在朋友圈，或者你在微信公号里看到一个充满干货的文章的时候，你的第一个举动是什么?收藏，对，没错，收藏。你收藏起来我慢慢再看。这种东西人性当中都有自私的因素。我看到一个很好的东西，我觉得这个东西我要自己偷偷看，我不想让别人看到。但是如果你看到一个充满情节的好故事，你有很强的这种分享传播的欲望。

3.一个残酷的现实

一个现实，大部分故事没有遵循故事写作的基本规律。可能很多人会觉得说你这个观点也不新鲜。我也知道讲故事，但是我写了故事为什么还是传播不好?我认为他没有遵循故事写作的一些基本的规律。

那么，好故事都有哪些基本规律呢?

（编辑：应用网_丽江站长网）

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