全民“种草”荣耀背后的消费战事

从5G标杆之作荣耀V30系列，到掀起5G手机购买狂潮的30S，再到融合科技与潮流的30系列……纵观荣耀5G时代布局的系列产品，因为兼具高质量与性价比，其早已成为消费者心中的标配。可以看到，荣耀始终用产品与年轻人对话，以不断升级的产品，不断为年轻人创造智慧新世界。

而得益于前期年轻人对荣耀产品的深层认知和认同，此次荣耀“全民种草活动”得以扩散开来并发生裂变——用户身边各个圈层的人都在合力种草，最终实现全民参与。

在研究领域，特劳特定位理论认为，企业想要在商业竞争中获得长远的成功，不仅要做到产品占位，更要做到的是心智占领。所谓的种草，本质上就是将产品与品牌浓缩成一个消费的种子，通过不同形式的内容，潜移默化地打入用户心智。

复盘“双11”手机市场的消费战事，可以看到荣耀通过全民种草这一社交裂变的方式，一方面创造了“不光买买买，还要赚赚赚”的新消费主张，让“种草人”充分享受边种草边赚钱的荣耀“双11”正确打开方式；另一方面也折射出荣耀品牌在年轻用户群众的好感度，深刻地看到年轻一代对于荣耀产品的喜爱。

而透过“全民种草活动”，也可以进一步观察到——通过一次与年轻人的有趣互动，再一次将荣耀品牌“年轻、科技、潮”强化于用户内心。基于此，荣耀获得的不仅仅是社交资产沉淀，更是品牌心智的深刻下探。

营销学上常说，消费者对品牌的心智认知就像一座冰山，露出海面的只是很小的一部分，海面下的部分、不显山露水的，才是消费者对品牌的真正的心理感知。可以说，如今的荣耀，对年轻人的引领，已经从产品的需求跃升至精神洞察的层面。

更深层次上来看，不论是心智的占领还是精神的共振，背后均是荣耀战略的胜利——除了牢牢坚守着“创新、品质与服务”核心战略控制点之外，这也是“荣耀与年轻人同行，带领年轻人走进智慧新世界”使命的必然驱动。

作为一个年轻的品牌，荣耀始终给年轻人的品质生活提供更好的帮助，与年轻人一起成长。如荣耀总裁赵明所说的那样，“年轻人在变化，荣耀也要不断更新自己的思维逻辑，适应今天年轻人的步伐”。

而通过此次种草行动，荣耀正在通过产品以及更好、更创新的方式与年轻人沟通，并在种草界走出了一条康庄大道，助力年轻人更好、更快步入未来智慧新世界。

结语

当一个手机品牌把用户当成了自己的朋友、产品经理，势必会拉近和这些用户的距离。尤其是关注那些个性表达的年轻用户，让他们表达的欲望得到满足和释放。

当用户将一个手机品牌当成了自己的朋友与伙伴，势必会更加关注它的品质与性能，尤其是精神内核是否与自我契合，它不仅要在产品和技术层面拥有创造力，更要在文化和精神层面拥有对话能力和创造力。

要知道，真正的懂是一种精神内核的共振。在此次“全民种草活动”上，在荣耀与用户身上，可以看到一颗真诚的心与一颗勇敢的心正在发生碰撞，它们彼此认同，彼此靠近，又共同精进。

这世界，归根到底是年轻人的！这世界，也归根到底是属于那个能赢得年轻人心的！

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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