不止于美：浅析信息图形设计

想要传达给用户的内容，还没有在大脑里面好好思考就急于去设计，其结果就像一个人说话文不对题一样。用户遇到这种设计的时候，很难从你的设计中提取到有效信息。设计重心不明确，设计就会显得摇摆不定，注定做不出好的图形。所以在信息图形设计中，要学会取舍，要给用户传达一个最想要传达的主题，然后将这个主题巧妙的表现出来。

Kantar Media CIC，在上海发布了「60 秒看中国社会化媒体表现」信息图（上图）。该信息图提供直观全面的中国社会化媒体表现，帮助客户更好地了解中国社会化媒体平台每天产生的数以亿万计的数据 。

根据概念去推敲创意时，其要点在于要从庞大的信息量中将真正必要的信息甄选出来。所谓“真正必要的信息”指的是那些能使用最少的信息使效果最大化的内容。好的设计，读者只需扫一眼就能知道其主旨是什么。因此，我们要有快速从信息中抓取最有价值的元素。

简化也不单单只是对信息内容进行简化，表现手法也可简化。如下图，关于咖啡种类的说明，通过一杯咖啡的图形样式，不但直观的表现出不同种类咖啡的成分组成，而且各成分之间的比例关系也一目了然。

这一点要求我们注意视线的移动规律。比如横向排版的信息，人们一般会首先注意左上角。因此，标题一般出现在这个位置。看过左上角之后，用户的视线会往右下方移动。我们在排版布局的时候，应该遵循视线的移动规律，人眼在观察物体的时候，目光不会只聚焦在一点上，而是会覆盖焦点周边的一片区域。把时间的流逝感和视线的移动相结合，就能产生更好的效果。

一幅信息图很少或没有没有文字信息，其内涵也能被用户充分理解，这才不失为最理想的信息图，这张图在全世界范围内使用，也不会有什么问题。因此，我们在信息图形的设计过程中，不采用大篇幅的文字，而是尽量使用图形。在信息设计中，确保在语言不通的情况下也能让读者无误的理解信息内容，这是信息图形设计所要追求的目标。

图中通过箭头的方向表示非洲出口的目标国，并且通过箭头的大小对比来表现不同的出口增长率。文字信息很少，却能很清楚的传达信息。

在信息图的制作过程中，设计只是其中的一个环节而已，清晰明了地传达主题才是我们设计的核心内容，掌握这些技巧是为了实现这个最终目的。信息图形的设计也并不是随意而为，它是一个循序渐进的过程，主导设计全程的并非只是美感和创意，而恰恰应该是理性思维。因为对设计而言，是要为信息服务，确保信息更为明确、有效地为人们所接受，在这个基础上，再去追求美感和创意。

参考文献：木村博之《图解力》

作者：许琴，UEDC视觉设计师，现从事网易帐号中心视觉设计，做过手机ROM、IM产品、云端存储产品等；热爱设计，相信设计可以改变生活，且在此过程中贡献自己的力量。

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@网易UEDC，作者@许琴

（编辑：应用网_丽江站长网）

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