智能家居消费近况 – 体验式奢侈消费

　　随着智能家居的行业升温，已经有更多的人了解和关注于此，笔者也深有感受这几年来普通民众对于本行业认知度的大大提升，只是回顾行业发展过往以及静观目前现状来说，智能家居消费仍旧以高端富裕人群为主，也就是说似乎一直不能摆脱其奢侈品的定位。

　　笔者在往期的专题《如何培养智能家居的优质客户？》中有分析过智能家居的消费群体及消费观念趋势，其中分析的某些观点与奢侈品行业提及的以下调查结论不谋而合：

　　1. 最新统计数据显示，全球艺术品、水疗等体验式奢侈品的年销售额增速比产业整体的增速还要高出50％，这显示了“体验式”奢侈品消费正在蚕食着传统的“占有式”奢侈品消费的市场领地，成为成熟市场的消费主流。

　　2. 管理咨询公司BCG的调查数据显示，体验式奢侈消费目前在全球奢侈品消费总额中占比高达55％左右。即使是在热衷于品牌的中国市场，被视为地位和成功象征的个人奢侈品年销售额增长仅为22％，而体验式奢侈品消费年销售额增长达28％，两者相较，依然是体验式奢侈品占据了整个产业业绩增长的主导。

　　所以相较于名贵的家具和软装摆设等家居奢侈品而言，我们更愿意将智能家居归于体验式奢侈消费，我国走过了粗放的发展之后，越来越多的人开始关注生活的品质和细节，“炫富”等行为反而被潮流一代认为是素质低下的暴发户的“俗气”举动，体验式消费趋势恰能证明归于本性的内心幸福、外界美满才是生活真正要追求的目标。

　　前面讲了些乐观的趋势，这是有普遍共识的，但回过来看看国内智能家居行业发展10多年来至今并不是特别乐观的现状：

　　1. 目前市场上有百余种国内品牌、近50种国外品牌，预计2012年市场总体规模不到50亿元；

　　2. 上述总体市场规模之中有很大一部分为地产项目市场，其中大量是小区楼宇可视对讲相关衍生产品；

　　3. 去除地产等项目市场之后，智能家居零售市场容量并不大，并且因为面对的主要是高端消费群体，国外品牌较受欢迎，占据了主要份额。
所以经历过行业10多年发展的今天，大家开始纳闷：或许智能家居就是属于“锦上添花”的奢侈消费品，平民化还远不属于该行业？

（编辑：应用网_丽江站长网）

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