数字营销趋势：备战2016!

营销人员必须清楚的一个概念是，如果你的内容不能吸引用户持续停留在屏幕前，那么它一定无法长期在搜索引擎搜索结果中留存。约82%的营销人员坚信为用户生产内容是正确之道，而不能完全为了满足搜索引擎而制造内容。我们应当关注的重点不应是通过关键词引来流量;相反，我们需要做的是发布专业有价值的信息，从而吸引读者注意文章中的关键词。

自然搜索排名是最重要的

随着越来越多的用户转向“物联网”去解决他们的每一个困惑，搜索引擎的自然搜索结果就显得尤为重要。我们看下去年的统计数据就会发现，超过68.6%的用户在使用搜索引擎时会从自然搜索结果中选择答案。此外，在搜索结果中它也占了60.4%点击，而付费竞价结果则占据了39.6%的点击。

更高的客户接触平均概率

由于显而易见的原因，被全球的营销者信奉的推播营销方式，例如像陌Call，广告等都不是用户最喜爱的接触方式。当推播营销仅仅提供1.7%同客户接近的几率时，SEO可以提供高达14.6%的接触概率。

开始重视长尾关键词优化

2015年风行的SEO优化方法之一是长尾关键词的优化。在采访一些数字营销人时，他们大部分的回答时：在其搜索引擎优化策略中重视长尾关键词的优化是由于需要减少竞争以及吸引更高质量的流量。

4.大数据越来越大

庞大的互联网世界不断充斥进海量杂乱无章的数据，按照Deloitte Analytics的说法，对于那些开展网络营销的公司而言，业务分析已成为他们赖以生存的关键。2015年，各种规模的企业对数据分析的依赖和重视程度甚至超过了对其数字营销预算的管理及分配。此外，很多新的智能搜索过滤器也在帮助人们过滤互联网上的杂乱信息，以及改变着人们查找信息的方式。

数据：必须保持的竞争力

正如我们提到的，“ 庞大的互联网世界不断充斥进海量杂乱无章的数据”，而这个数据量将在2019增长至2015年的350%。全球65%的营销营销人员已经认识到必须采取措施对数据进行有序管理，并主动对数据进行有效分析，从而保持企业在市场上的竞争力。

数据VS非结构化信息

在所有互联网数据海洋中，只有0.5%被CMO们用作了分析，其原因是缺乏对公司而言可用的数据。如果我们说点确切的数字，就会发现可被公司使用的数据仅占10%，其他90%的数字洞察都是非结构化的，因此无法被正式使用。

依然任重道远

由于仅有27%的专业研究发现成果被企业采用，超过61%的CMO认为，为了在将来的几年中让数据研究结果发挥最大作用，对于研究机构而言还有很长的路要走。

数字营销趋势一览

2015年的各项实践已经表明，创意、数据、媒体和技术的结合才是适应目前这个时代数字时代大背景下网络营销的核心。同时，也再次印证了内容在其中的核心地位。

当数字营销计划设置无误时，投资回报率无疑是我们最看重的。不过，在这里我也给营销人员一则建议：于这样一个多变的网络世界中，不要仅仅追随那些营销趋势，而是要紧盯你的营销目标，谨慎尝试，每天不断向前迈进。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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