我用了两个月，做死了六次热点营销

同样是追科比的热点，公众号“i黑马”这篇文章却无比成功。首先，文章推送的时间把握的恰到好处，下午1点左右，正是科比最后一场比赛结束的时间点，话题讨论被推向高潮，热度达到最高峰，是传播的最佳时机;其次，标题极具时效性，“60分完美逆转“新鲜出炉就被嵌入其中，传达一种最及时最热的信息;最后，选题戳中**，”不求10W+,只为了对他的感情“，直接一针见血，引起球迷感情的共鸣。

对于可预知的热点，该怎样把握?

已经获知热点爆发时间，并决定做相关借势的，请提前准备一篇内容完整、做好排版、具备发布性的文章。必须全面剖析这个热点的特征，试着从多角度选题，比较分析选出最适合的入手点，并且不要把文写死，预留随时加入、减少、改变某些内容的空间，以防热点爆发时出现意想不到的情况。

文章发布时间紧跟热点的变化，善于从热点的性质和发展趋势洞察爆发点，要么在即将爆发前要么在爆发的最高潮做推送，达到博取最大关注度的目的。

追热点要有个度，那种“宁可错杀一千不可错过一个”的盲目思想是不可取的。什么时候该追，什么时候该放弃，都该有所考虑，并不是所有的热点都追。那些已经过时、热度消退、文章泛滥、毫无头绪的热点，不追也罢。

各类节假日、新品发布会等等都有可能成为热点，它们的时间是固定或者早知的，想要先人一步抓住时机，最有效的方法就是整理一份潜在热点爆发的时间表，按月份顺序标记。这样一目了然的方式，时刻提醒着运营人员未来将要到来的热点事件。

运营人员应该对所有的资讯都有所涉猎， 不能因为不是自己感兴趣的东西，就毫不关心。

具有长时间持续性的热点或许该这样追

4月14日，太阳的后裔迎来大结局，再次掀起热议狂潮。这部韩剧，你或许没有看过，但一定听说过，它的热浪足足持续了2个多月，让无数自媒体人、段子手、运营人为之疯狂，数以万计的文章铺天盖地般袭来。

然而，真正把热点借势做好的，少之又少，大部分都被淹没在泛滥的热潮中。我就是失败者之一。

作为韩粉加运营，写这样的热点再适合不过了。但是，对于这部隔几天换个话题占据热搜的韩剧，我没有抓住特定时间段的爆发点，只是随意选择了开始的时间;另外，在已经知道有非常多同角度热点文章的情况下，还是选取了营销分析为入手点。文章在大结局的前一天发布出来，本该是热点爆发的小高潮，却意外的冷清，效果甚差。

再看看公众号“王左中右”这篇10W+的文章，选题切入的角度神乎其神，当所有人都议论这部剧有多好看、长篇大论它如何爆红的时候，这篇热点文跳出已有的模式，从另类角度出发，写别人没有写过的，新鲜感十足。其实里面的内容和《太阳的后裔》这部剧毫无关联，但它确实又借了这么一个热点，虽然仅仅是表面。

因此，对于长时间持续性的热点，可以这样做：

由于持续的时间过长，内容能想到的都已经被写过了，受众早已视觉疲劳，接受无能。这时，最有效的方法，就是挖掘新角度，选题立意出乎意料但仍在自己可以把握的范围内。做不到最快的，就做最特别的。

长时间的热点没有消退，说明它不仅仅只有一次性的高潮，它必须是在每个不同时间点由不同的小高潮延续。就像太阳的后裔，就出现了“宋仲基撩妹”、”太阳的后裔第x集“等等热门话题。对此，要清楚你想借势的主题是综合的，还是分段的，选好那个时点对应的传播热潮，并在这个小热潮消退前做好发布，才能达到应有的效果。

如果，热点开始已经过了比较长一段时间，又实在想不到独特的、新颖的话题，建议放弃追热点，因为无法引起兴趣的热点借势，纯粹是浪费时间和精力。

最后，重要的就是吸取经验和教训，看完这篇文章，如果能够引起你些许的深思，并在往后的热点路上不重蹈覆辙，也不枉我把失败毫无保留的展露出来。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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