魅族一月连开三场发布会的营销逻辑是什么？

随着2014年黄章的高调复出，魅族又重回大众视野，开始走向复兴的道路。不过那一年魅族只收获500万部左右的销量，小米的销量则超过6000万部。但到了2015年，国内市场的格局再次发生突变，原来的“中华酷联”彻底解体，华为和魅族成为过去一年当中表现表现最为抢眼的手机厂商。华为在全球智能手机市场上完成对小米的超越，而魅族则在2015年里完成了超过350%的天量增长，达到2000万部的出货量，由此，也进入到国产智能手机行业的第一阵营。而小米则为未能达到其8000万部的预期销售目标，增长速度急速下降，饥饿营销和粉丝营销已经开始失效。

实际上，对于2016年的国内智能手机市场，媒体和几乎所有智能手机厂商都已经判定，2016年将是智能手机增长放缓的一年，这主要是国内市场基本饱和。国产手机厂商纷纷将市场增长瞄准两个方向：一是国内存量市场的挖掘，二是瞄准海外的增量市场。而在2016年，魅族手机也并没有冒进，只定下了2500万部出货量目标，与上年相比，并未有大幅提升，魅族首先瞄准的则是国内的存量市场，与此相对应，通过密集发布会对广大用户形成密集广告宣传强化品牌记忆就可能是魅族应对市场做出的第一个营销策略调整。

总体而言，魅族如此密集的召开发布会，这可能正是与手机行业的变化密切相关，也源于魅族自身对于市场的判断。显然，当前依靠粉丝口碑营销已经难以大规模的驱动产品增长，更多的还需要在发布会外制造更多的事件，以此对更广泛的用户群体进行分层次分对象的营销转化。 

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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