干营销10年总结的“爆红公式”，99%的热点都是这么火起来的

创造意外是“穷营销”，低成本引爆关注的核心，但很多营销项目，刚好在创造意外这一步错了。在营销圈子里，有很多自high的案例，就是项目很火，挺意外的，大家也都很关注，可就是不知道营销的是什么。这个怎么破？

ivvi发布会总裁吊威亚出场挂在半空

这种案例比比皆是，随便说几个。比如最近“ivvi发布会总裁吊威亚出场：挂在天上下不来了”的案例，传播的很广，可是这和ivvi发布的新产品有什么关系，ivvi是什么，是一个什么品牌，做的是什么产品，发布的又是什么。其实，这个案例，创造意外本身是很好的，总裁吊威亚出场，挂在天上下不来了，很意外，传播性很好，可就是不知道营销对象是什么。

“斯巴达三百勇士”被警察按倒

再看一个2015年的案例，“斯巴达三百勇士”被警察按倒 。当时，这个微博上和微信朋友圈，一群裸露着大半个身子的的外国帅哥模特们的照片都被刷屏了，而且还被朝阳警察按倒了天桥上。这样的场景，非常意外，传播性十足。但是还是那个问题，不知道营销对象是什么，始终没有看出来。

其实，这两个案例在“创造意外”时都出现了一个问题：那就是为了创造意外而创造意外，忽略了营销对象，自然更是忘记了营销目的。真正好的“创造意外”，一定是既能吸引关注，撬动传播，而且还能完全达成营销目的。那怎么才能做到呢？很多人说，我说了品牌或者产品，大家觉得是营销，是广告，就不看了啊！所以，真正高水准的“创造意外”，一定是将我们的营销对象设计为整个意外中“不可绕过环节”，就是说，不管这件事怎么传播，大家怎么描述，都绕不开我们的营销对象，即使大家觉得是营销或广告，也愿意看下去。比如，联想K860的意外短信，意外点是联想发这条短信，是宣告明天会发布一款手机，因此，要发布这款手机是整个意外中不可绕过环节，即使是明显的营销设计，大家依然愿意关注第二天发布的这款手机。

所以，大家记住一点，不要为了意外而意外，一定要让营销对象设置为整个意外中“不可绕过环节”，这样才能避免案子火了，不知道营销什么的大忌。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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