逃离北上广、故宫H5爆红，刷屏可不是看起来那么简单！

我们常说，事件营销可遇不可求，确实要想刷屏是不容易的，可是你看看那些被疯传到朋友圈中，大家茶余饭后的谈资中都在扯着和某某刷屏事件的半毛钱关系，在刷屏的背后还是有些套路可参考学习。

2016年7月8日早上，航班管家与新世相策划的“逃离北上广”事件引爆，各种大V，直播，各大媒体，网红等等参与下，一个说走就走的旅行成了热门话题，从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑，或者采访事件策划者等等。

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关于事件策划的幕后，这里就不分析了，想跟大家分享的是类似这样的刷屏事件，你能不能策划出来，能不能执行的好，一样的逻辑再来一遍，还有没有机会?

这两天还有一个刷屏的内容，就是《穿越故宫来看你》，一个唱着Rap的明朝皇帝，摆着各种姿势，用微信熟悉的场景进行了一次创新大赛的招募，很多人都是被内容吸引而分享，刷屏就是这么的情不自禁!

为什么说刷屏是个技术活儿?

虽然存在那么多偶然，但是作为营销人、策划人，你要做的事情就是把未知的一切提前预知，如何达到刷屏的量级，不仅仅是媒介使用上的数量，重点还是内容的创意，之后才会放大。 那么“事件+营销”真的就能刷屏吗?

当然不是绝对的。

有人说不可以，有人会说可以。

我是把事件营销拆解为两个部分，那 从事件和营销两个角度如何制造刷屏的可能呢?

1、关于事件

在什么地点、什么时间、都有什么人物参加(KOL意见领袖、网红等)，在人物部分就要考虑质和量，什么身份，有多少粉丝，参与的人物多少数量，也绝对了事件的火爆程度。

但是不是单纯人多就算是成功有创意的事件营销，比如某品牌发布会请几千个媒体、自媒体人，同一时间刷屏，但是如果发布会没有有趣的内容、或者直白的讲没有什么爆料、意外，刷屏也仅仅是金钱买来的传播，例行公事而已，带不来第二次、第三次传播。

往往我们都掉进了自嗨中，不能自拔。

拆解几个刷屏的案例，比如航班管家“逃离北上广”:

地点:北京、上海、广州机场;

时间:7月8日上午8:00-12:00

人物:30位获得机票的用户，3个机场直播网红，以及KOL参与、大V转发等

内容:“4小时，逃离北上广”、“此刻，作自己的主”等等内容传递一场说走就走的旅行

2、关于营销

在事件前、中、后，需要有不同维度的内容策划，侧重点也不一样，营造一个事件引爆的氛围，需要多媒体的组合，在事件现场通过直播等社交化易引爆媒体的传播放大，事件就更容易扩散出去，制造了一个刷屏的效果，但不能少了后边的汇总文章，这些揭秘爆料都是很重要的，那些数据和幕后，很多人都在等着看，刷屏刷的好不好，就差最后一篇文章了。

有很多人说套路不好，也有人习惯使用套路，我从来不排斥套路，你会发现我们出生之后，就在套路里，按部就班的上学，学习了各种套路性的知识，但是为何我们每个人都不一样，成就也不同，这和营销很类似，就算是套路，每个品牌，每个营销人，从创意到执行，基本千差万别。 好内容和差内容，也影响了我们刷屏的效果。

举例说明:

吴亦凡即将入伍的H5在2015年刷屏了，堪称H5界的经典案例，差异化的创新让人惊喜，具体我就不点评了，可以看之前我的文章:《“吴亦凡即将入伍”刷屏，一个不花钱也可以疯传的广告!

然而另外一个很类似的模仿之作就不是很成功，是360做了一个《周鸿祎私宅起火》的H5，引来很多吐槽。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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