新世相“丢书大作战”复盘精华，你想知道的都在这里了

另外一个想法也是一个非常现实的想法，在一个复杂的传播环境里面，我确实预判会有很多人说，我们在抄袭，说山寨可能还是一个相对客气的词说抄袭的人会有很多。因为之前我们做过一些毫无抄袭的活动，也会被人认为是抄袭。所以，两个出发点都有，但是我们确实邮件里面也非常坦率的说，要学习甚至要模仿你们的这个活动，在国内做一个类似的东西，我们想听听你们看。他们接到我们的邮件，非常快乐，非常好。

我们不希望这个事情就是一场持续两三天的热闹，他们在英国做这个事情，包括在世界各地都做这个事情应该是有很多的经验，后来我们交流发现也有很多相同的问题，比如说在国内饱受指责的书没人看，被清洁工收走什么的书被损坏等等，包括后来的演员加入以后，被人认为是抄袭和作秀，他们都碰到了。

Q：为何要选择地铁？

A：我们为什么要选择地铁，包括我们贴纸上的描述里面，讲的是比较清楚的，我们希望能把这本书带回去看完，再放回地铁里，因为要不然的话，只是在地铁里一小会，一本书看不完的，而且为什么选地铁，或者为什么地铁是个合适的地方，很多讨论说，地铁有信号，大家不看书，地铁太挤等等，其实在我们想象里面，地铁就是一个最好的交换空间，因为地铁是能够覆盖绝大多数的城市人的。那么大家在这个地方最有可能拿到一本书，或者更多人有可能拿到一本书，而不是说我们一定要鼓励坐在地铁上或者是两只手拽着吊环的时候还要看书。

我们做这个事，我们要给自己定一个愿景，当然我们作为一家公司，定一个愿景是说，我希望它是一个健康的商业项目，还有一个什么样愿景？我们当时说，希望中国的每节地铁车厢里，都有一个读书的人。那我们做新世相图书馆这个服务，我们做丢书大作战这个事儿，我们以后以新世相图书馆这个主体为核心，我们会不断地去做能够让大家对阅读，或者基于阅读的社交，基于阅读人和人的连接，感兴趣的事情，这三个方式，可能我们希望把丢书大作战这件事给常规化、常态化的，后面会做的一些方式。

Q：在地铁上放书的时候，通常你会选择放什么样的书？

A：这个问题有人之前问过我，因为我是一个很难做文艺性选择的人，我会觉得世界上有一本书，只要这一本就可以了。那我自己确实有一些非常喜欢的书，比如法国大革命史讲稿，也是我我自己很喜欢的书，特别好，但是很多人看了以后会觉得很累，所以我有的时候也会希望，去推荐一些我自己觉得很易读的书，比如一本书叫《先上讣告后上天堂》，所以写作人物报道的人都会看的一本书。因为这本书对我自己的当记者的写作生涯帮助特别大，但是我不知道，当我把这本书推荐出去以后，并不是特别好，但是这些都是我是愿意把它分享到地铁上，让大家来看到的。

Q：丢书大作战的活动，是一个纯粹的公益行为吗？就是有没有考虑把它发展成商业模式？

A：这是我们这两天一直在想的问题，首先我一直不可能说这个活动是一个公益活动。我认为这个活动是有公益属性的，因为我觉得公益这个词有一个非常明确的界定，而我们是一家公司，就是我们是一家商业机构，我们做的事情不可避免，一定带着商业目的，我们做的任何事情都一定是有商业属性的。

比如，如果我们长期做，也许我们可以找到更多的出版社，愿意持续地来提供书，因为这对他们的书是个推广。但是我不认为这个会很长久，所以我们如果要长期做这个事情，要解决这些书的来源成本，我们一定要用商业办法来解决这个事情。

再比如说我们找个品牌来赞助，品牌肯定是愿意来赞助这个事情。那品牌的赞助可以让更多的书可以流转，可以投放，因为其实一本书如果要算价格的话，从这本书购买，到做好贴纸，到寄出去，这个过程大概是在 20 到30块钱一本。很多人都在指责说这是个营销，或者叫什么炒作。因为我觉得商业是可以让这个事更长久的一个方式，包括我们做新世相图书馆这件事。很明确，因为只有这个样子，我们才有动力，我们才有能力把这个事情长久地做下去。

Q：丢书大作战活动到现在有哪些教训和不足？

A：我们经验也好，教训也好，确实有很多。

有一个很大的问题，就是如果每一个地方的官方，都知道这件事情，并且来配合我们的话，很多问题会解决。比如说清洁工收走书这件事，就不会发生。第二个，我觉得有些问题发生，这个活动一开始它的知名度不够，因为随着这个时间越来越久呢，出现了一些好玩的事情。比如说我们的一个同事在地铁上，做到最后一站，大爷就进来收书，这时候地铁上有两三本书，有一个人跟另外一个人，这书你不要拣，放在这儿，这是人家丢书大作战活动的书。这件事的意义是，如果我们不把它理解成一次炒作，营销或一次事件，而是成为一个长期的事情的话，慢慢的越来越多的人知道，可能也会像人多一样。大家理解他，我可能不喜欢，我就不想参与他，我就不理他，但是想参与的人很高兴。

可是我们后面做的这些事情，你会注意到，我们都是先去敲定一些相对官方的合作单位，微信里面讲到了很多，比如在青岛有一个，青岛交运集团。就是包括深圳地铁，包括北京的公交集团这些，但是我们另外一方面也在拓展除了地铁以外，其他的更适合做这个事情的交通工具，比如说我觉得航班是一个挺合适的地方。他有专门的放书的地方，他的环境相对的安静和稳定，所以可能我们会更多的跟航班的合作做类似的事情。

因为我们做这个事之前，我自己会知道它会出很多问题，我只是没有因为这些问题可能会存在，就放弃了去做这件事，但是我并没有，其实我一开始就做好了准备。包括为什么今天下午请大家花这么长时间一起来跟我们聊一聊，我们去分析它，去研究它，去思考它，去改进它。引起了非常多的类似的，非常多的人做类似的形式，那这可能会让这个丢书这个事情变成一个很广泛的更持久的事情。

注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!