病毒营销|为何XX活动能一夜刷爆朋友圈，而你的却无人问津？

案例2：途牛网马路沙滩哥

主题：只要心中有沙，哪里都是马尔代夫!

他是谁?策划前看他只是一枚安静的美胖子，但后来，那一夜，一张图片，一个人，火遍全网络。各大微博疯狂转载：张歆艺、沙溢、Happy张江、男人装;

马尔代夫的真实照片曝光，惊呆网络。马路沙滩哥病毒视频最终揭晓答案：原来这是一场途牛网的梦想旅行show，每四个中国人去马尔代夫，就有一个人来自途牛。

不要活在别人的嘴里，只要心中有途牛，随时都能马尔代夫。

(1)定位 Position

目标人群：18-38岁爱旅行意愿的年轻人群;

媒介接触习惯：爱刷朋友圈，爱微博，低头族，爱短片视频

营销目标：让更多人关注途牛网马尔代夫旅游，巩固和扩大海外旅行市场老大位置。

(2)关联 Parallel

8月初全国大部分地区天气异常炎热、暑期旅游高峰，人人有梦想求励志。

(3)乐趣 Pleasure

屌丝逆袭，恶搞热点人物、动作容易模仿形成沙滩style，同一动作多地取景。

(4)传播 Push

文案创意、微博(媒体、草根大号)、print(京华时报等)、TV(成都电视台等)。

(5)参与 Play

明星沙溢张歆艺加入、舆论领袖、媒体参与互动，品牌不断借势，再掀活动高潮。

【明星参与】

【品牌商借势】

【网友恶搞】

(6)转化 Promote

活动视频短片收口，揭晓答案，突出途牛网马尔代夫旅行，突出了：每四个中国人去马尔代夫，就有一个通过途牛网预订，视频网络播放数千万次。

（编辑：应用网_丽江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!