颜值即是正义，这是一组“不要脸”的文案式广告合辑

至于陌陌的一系列海报虽然不属于今日头条这一体系;从神级洗白海报“世间所有的内向，都是聊错了对象”，直到后来的“就这样活着吧”，依旧是画面大于形式，但文案的渲染作用却是越来越强;而这一次#用视频认识我# 干脆就剥离了人物的“动物性反串”。

有没有觉得土豆的#只要时刻有趣# 系列的土豆脑袋和陌陌的动物脑袋有异曲同工之妙，只不过后者的情绪性更具有冲击力。

再说分类

如果一定要区分的话，我们大致可以把以上十类广告分为 4 类;

第一类：洗脑重复

代表：今日头条、天天快报

对于这一类广告来说，关键词的无意义重复是最大特色;依托于强大的渠道覆盖，基本可以达到病毒传播的效果，在用户心目中产生锚定效应;

第二类：概念传播

代表：陌陌、土豆、掌阅、QQ阅读

概念传播其实和洗脑重复比较类似，只是后者把传播的中心放在了一个新生的“概念”上;不依赖于病毒传播，新生概念的本身就因为其代表的价值具有一定的传播性;

第三类：情怀渲染

代表：网易

在情怀这一块，使用的要求比较苛刻;内容的呈现形式和表现效果都比较难以控制;在这个时候打造独一无二、具有话题性的传播事件就尤为重要，一旦没有触及小众人群很容易变成“哗众取宠”;

第四类：提问悬念

代表：一点资讯、知乎

对于这一类内容，造作难度应该比情怀渲染更苛责;需要本身就有一定的行业认知度;就像一点资讯的悬念式广告就算是和许多品牌互动依旧没有引爆用户UGC传播，知乎的悬念式广告的呈现形式也太过单一，没有走心，因此处境比较尴尬;

聊聊传播

那么这一类广告应该如何做到更大范围的传播?

第一：不要无脑抄袭

就算天天快报抄了今日头条，它还知道做腾讯式的微创新，比如在OGC内容中加入PGC如UC云观、又或者加入UGC内容如天天快报的话题联动;

第二：不要赶鸭子上架

就像知乎一样，被一点资讯和网易云乐评抢了一次又一次的头条之后，居然短期内就赶制出了知乎蓝这样的内容;但是不管是从文案、还是表现形式完全Low爆了;连知乎本身专业高冷的形象也没体现出来;

第三：可以跨界但要有配套的营销手段

就像网易云乐评抢走了原本属于知乎的情怀，用专列这样立体的视觉引起了小众的共鸣;相对的，一点资讯的步子就跨得有点大，在用户还不了解的时候就玩上了文字游戏，虽然有备用的品牌“追捧”，但真的很难给用户传达清晰直观的品牌形象;

第四：不管是创意画面还是文案，应定要有一个核心

只有让用户过目难忘的东西，不管是创意画面还是文案，要做到“相辅相成”;不要是突传达一切信息，用户接受不了太多混乱的资讯，传达的信息越多，用户的注意力就越分散，忘记得越快;这时候单一的信息才是文案式广告的核心;不管是一句Slogan、一个特殊符号、还是一个既定的人设，他们能加强广告的本身传播价值。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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