2017上半年，那些“上天入地”的网易云音乐营销

网易云音乐X农夫山泉跨界营销

8 月 6 日，网易云官方公众号发布推文《杯子上的口红印竟如此性感……》，请来了一波漂亮的小姐姐为大家揭秘各大INS网红的拍照法则。

以上每一张照片你们发现共同点了没有？没错，就是各位小姐姐手中的那款被子！

敏感的营销狗嗅到了不同寻常的气息。 8 月 7 日，网易云音乐和农夫山泉揭晓谜底，为大伙带来了“乐瓶”。

不得不说，网易云不论做什么营销，颜值总是妥妥的。本次活动，网易云音乐联合农夫山泉在全国 69 个城市推出了首款限量版“乐瓶”，并在京东同步发售。

网易云音乐标志性的黑胶唱片图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身，每条乐评都赋予了瓶子独特的情感。通过扫描二维码还能够跳转到网易云音乐相关的歌单。

这次活动相较以往，采用了热门技术AR，用户不仅能“看”，还能通过网易云音乐最新版APP扫描出现定制的星空AR，增强了互动性和用户的分享欲。

跨界营销使得双方都能在拓宽用户渠道的同时增强品牌的美誉度。网易云无疑可借助快消品牌农夫山泉的强大品牌认知，进一步将音乐体验融入用户的生活场景。

综合以上可以发现，一直以来，网易云的营销都是结合其两大核心特色歌单与乐评。由于其中大量内容是UGC，用户来生产内容，所以只要有用户、用户活跃，就基本不存在内容枯竭的问题。

但如何结合这两大核心特色不断地创新营销方式，或许就是网易云的面临的挑战。

这段时间，网易云由于很多歌曲没有版权，大量歌曲下架，导致部分用户的使用体验受到影响，这或许也是其面临的紧急关卡。

无论如何，网易云的营销还是可圈可点的。个人还是很期待网易云下一步动作的！

（编辑：应用网_丽江站长网）

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