中国人开始愿意为内容花钱 付费音频内容开始大热

以下是最佳付费数字内容平台的每月活跃用户趋势。

图示：不同音频平台的用户月活跃度

热门平台包括：

喜马拉雅：最大的（估值30亿美元）和发展最快的音频平台

知乎：类似于Quora知识问答网站，提供电子书和直播产品

豆瓣：一个流行文化网站，向用户提供优质内容并收取费用

分答（又名在行）：腾讯支持的知识问答音频平台，用户可以通过该平台听取名人和专家对用户提交的问题所做的回答

据易观国际和新知网报的道，与其他公司相比，2017年喜马拉雅拥有的用户群规模最大。在2017年11月，喜马拉雅销售了超过一半的付费音频内容。根据艾媒网的数据，该平台的用户渗透率最高，为5.12％。

图示：主要音频平台的用户渗透率

据猎豹移动称，在每周活跃渗透率方面，喜马拉雅也遥遥领先。

图示：周活跃渗透率排名前五的音频付费平台

喜马拉雅声称拥有4.5亿用户，超过500万主持人，以及众多关键意见领袖和名人。

这对品牌意味着什么？

从投放广告活动，赞助受影响者认可的品牌内容，甚至创建自己的频道，许多品牌已经迎头赶上了流媒体音频的潮流。截至去年5月份，已有超过10,000个品牌与喜马拉雅达成合作关系。

当然，用户仍然可以选择跳过品牌位。因此，音频广告不再是通过谈话点和折扣码来覆盖剧集，而是变得越来越有娱乐性和组织性。

例如，某家雨伞制造商让音频博主采采制作了一期关于防晒的节目，在喜马拉雅上宣传他们的紫外线防晒伞。在24小时内，该公司售出了2万把防晒伞。

今年3月，领英（LinkedIn）也推出了自己的播客频道，专门采访成功的年轻专业人士。到目前为止，这个播客已经吸引了150,000个听众。这种品牌内容营销对于建立品牌知名度和教育非常有帮助。

付费知识服务和音频节目不仅是平台和企业的市场机遇，也是广告商们的市场机遇。 收听赞助剧集的用户意味着花大量时间与品牌进行更多的一对一交流，这些时间可以用来建立品牌知名度并将听众转化为消费者。

结论

也许付费音频听众是广告商的追求;对于高度关注的用户来说，奉献是独一无二的。

但是，虽然中国关于付费音频的意识总体上呈指数增长趋势，但仍有增长的空间，因为市场才刚刚起步。

未来，预计音频共享平台有望进一步丰富其产品，以适应不同的收听习惯，并在竞争激烈的市场中保持竞争力。 这意味着未来的发展方向是建立健康的内容系统和更有利的品牌活动，从而带来即时和长尾效果。（晗冰）

本文来源：网易科技报道 责任编辑：王凤枝_NT2541

（编辑：应用网_丽江站长网）

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