今年China Joy营销的大赢家是谁？

作为每年一度的游戏狂欢盛事——China Joy的影响力毋庸置疑。每年，参展商们都各出奇招，誓要在China Joy上成为全场焦点，以展示品牌实力。China Joy也早已从单纯的互动娱乐展会变成了各路营销高手的擂台。

今年刚刚结束的China Joy更是留下了不少亮眼的营销案例，而其中以腾讯应用宝此次名为#头号玩嘉#主题营销最值得考究。

一

游戏场景神还原

沉浸式体验，实力演绎用户至上

今年China Joy展台设计上，腾讯应用宝提取了自身品牌元素，结合China Joy的玩乐氛围，通过展台设计元素让品牌形象快速进入了消费者心智。

除了炫酷的主形象，应用宝在现场更是开设了《黑暗料理王》、《昭和杂货店》、《逃脱者2》、《迷失岛2》、《元气骑士》5个热门人气独立游戏专区营销赢家，不仅在视觉效果上对游戏场景神还原，让玩家们身临其境，更在游戏体验上下足功夫。玩家们可以在《逃脱者2》游戏区逃脱后，又进入《迷失岛》解密，又或者选择进入《黑暗料理王》开始佛系料理……

游戏区的多样玩法，不仅让玩家能够将自己喜欢的游戏一网打尽，更能让玩家在展区内迅速获得“头号玩家”的体验加成，真正为用户打造了一场游戏嘉年华。而这也正是应用宝此次主题“头号玩嘉”的第一层寓意。

为了让玩家体验更上一层楼，应用宝趁着CJ这个机会，发布了霸服（Buff）俱乐部，在游戏消费过程中，给玩家身加buff，带来更极致的游戏体验和VIP服务。

在应用宝各个分展区体验环节中，应用宝充分发挥作为游戏和用户连接点的平台优势，带给用户更全面的游戏服务，成为最佳游戏助手。这也正是“头号玩嘉”的第二层寓意——作为游戏集合平台，应用宝也是“头号玩家”之家。

总的来讲，在此次的场景体验营销中，应用宝将消费者在使用场景中的感官、情感、思考和行动都充分调动了起来，提供了全方位的沉浸式体验，此举不仅让其成为China Joy大潮中最会玩的头号厂商，更是收割了大波的用户好感度。

二

走心海报

真人宣言，多维度诠释正能量主题

很长一段时间里，游戏作为一种常见娱乐方式，却常常被公众诟病，其有限的弊端被无限放大。而游戏给人们带来的积极正面的精神引导——例如在游戏中必备的坚持、奋进、团队协作等品质，却往往被有意无意地忽视掉。

而在此次China Joy的体验活动中，应用宝通过各个体验环节，将这些正能量品质发掘出来，帮助玩家在游戏中成长。这一理念早在China Joy 展会活动开始前，便体现在了应用宝发布的预热海报中。海报邀请各个行业大佬结合自身经历与“头号玩嘉”的主题，将游戏中积极奋进的激励精神充分展现出来。

这也正是应用宝“头号玩嘉”的第三重寓意，打破世人对于游戏的偏见，让用户在游戏中领悟到坚持、奋进、协作、探索这些可贵品质，并在游戏中收获成就感、喜悦感、荣耀感。让玩家把这些正能量从游戏带入生活，激励每一位奋斗中的人。应用宝更是提出“做自己生活的头号玩家”的态度主张，倡导玩家更好地平衡游戏和生活。

很明显，具有人生指导意义的营销主题，更容易被玩家们所接受。在消费者心智上，应用宝也通过此次正能量主题演绎牢牢树起了激励者的人设。

三

事件引爆

CJ爷爷上热搜，游戏也是代际纽带

往年China Joy的热门话题往往是围绕着show girl展开。让所有人意外的是，今年China Joy的热门话题不是腿长貌美的show girl们，竟是一位老爷爷。

陪孙子到CJ看展的老爷爷，因不满意孙子的技术，在现场不仅频频出金句指导，最后更是亲自上阵赢得比赛。“爷爷教你打王者”的现场视频在网上爆火，#CJ游戏老炮#的话题在短短几天内便超三千万阅读，是本届CJ当之无愧的明星事件。

随后，应用宝挖掘到这个热点，并回应：爷爷对游戏的热爱，跟应用宝本次#头号玩嘉#电竞不止青春 热血不分年龄的主题十分符合。

在这个事件营销中，应用宝不仅收获了极高的话题度，生动诠释了电竞“不止青春，不分热血”的主题，更是将CJ从专业游戏展的话题中引导至更大众的社会性话题——游戏不仅是一种娱乐，更能成为两代人之间情感沟通的桥梁。应用宝在这次的事件营销可谓一箭三雕。

事实上，应用宝的温情时刻远不止此。除了霸服俱乐部，此次China Joy，应用宝还发布了名为“亲子守护”的新产品，旨在为孩子上网做出正确引导。这也是应用宝继“长辈关怀”（一款教父母使用APP的产品）之后，又一款温情产品。以深度洞察社会现状、链接用户情感出发，应用宝在产品打造上与其营销理念高度一致。

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全面了解应用宝在此次China Joy上的表现后，我们就不难总结出应用宝在这个营销擂台上大获全胜的几个绝招。

1. 以用户为中心的营销策略：纵观应用宝在整个China Joy的表现，我们不难发现，其营销策略重点即是“以用户为中心”。不管是从极尽优质的游戏场景体验的打造，还是通过游戏对用户进行正能量激励，或是最后事件营销中针对用户情感沟通的打法，都无一不展示出其围绕用户动作的思路。

2. 传递游戏正能量的营销主题：尽管去年“丧”字当道，却并不阻碍正能量主题再次成为主流。应用宝此次为游戏正名的营销主题，不仅符合“品牌价值来源于解决社会问题”的原理，更是赢得品牌好感度的最佳模式。

3. 以情感为导向的营销模式：游戏不仅仅是一种娱乐形式，在应用宝#头号玩嘉#的演绎下，游戏是一种情怀更是一种生活态度，也是一种代际沟通的情感纽带。抓住情感做文章的营销模式，是打动用户的最好方式。

总评：在千篇一律只懂博人眼球而缺乏深层次内涵的China Joy营销中，应用宝这场以#头号玩嘉#为主题的全方位营销，真正做到以用户中心，以解决社会问题为责任的品牌输出。故而能在一大波玩乐为主的主题中，以正能量形象脱颖而出。从“丧文化”到“正能量主题”的回归，应用宝这波营销告诉你，这不仅是种趋势，更是一个品牌的格局。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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