中产、网红、A4腰……网络热词背后的消费趋势 |复盘2016

　　在消费群体购买方式上，移动端订单量占所有电商消费的近八成，在购买方式上处于主导地位。从一线到六线城市，消费者无一例外大多使用移动端购买商品。不过，移动端购买比例最高的是六线城市，超过八成;其次是五线城市;一线城市移动端购物的比例反而偏低。

　　这是为什么?原因是一线城市的PC覆盖率较高，向移动端迭代有一个过程，而其他线城市则跨越PC阶段直接进入了移动电商消费阶段。

　　各线城市移动端消费占比

　　随着智能手机等移动端设备普及，让中西部地区更大范围的消费者触网购物。贵州的移动端消费占比接近九成，领跑全国。前七名贵州、宁夏、青海、西藏、甘肃、新疆、陕西均为西部城市，移动端占比均在85%以上。

　　报告预计，随着电商消费继续下沉，未来在一二线城市电商消费依然强劲的同时，三线以下的中小城市和乡镇消费潜力将迎来爆发，中小城市成为布局重点。电商用户消费总体趋向健康理性，品质越来越受关注。因此，品牌化和高品质，应该商家关注的重点，满足中产人群的消费需求。

　　随着中国城市化进程加快，大量人口仍集中在大城市，同时移动互联网、社交媒体等急速发展，人口的老龄化、单身化等都在重构消费场景，把握消费大数据，以及社会变迁逻辑，为特定人群提供新型消费，有很大的市场。

　　各地下单渠道对比

　　围绕着12大网络热词，还有哪些有趣的数据?

　　1、中产人群崛起，“厉害了word”国货

　　2016年京东中产人群在所有消费群体中的占比较2015年提升4%，而消费金额占比较2015年提升了8%。中产人群中，大专及以上学历的人数占比达到58%，职业则以白领、教育工作者及事业单位人员为主。华东、华南、华北是中产人群分布最为集中的三大区域，另外从中产人群的占比来看，浙江、江西、安徽、西藏、湖南排名前列。

　　在2016年，中产人群在手机、家用电器、电脑办公、服饰内衣及母婴用品上的花销较大，同时他们更加注重精神文化与知识能力的提升，从图书的购买人数来看，达到了去年的2倍。

　　中产人群在消费中更加关注商品品牌与品质，数据显示，很多品类都加速了品牌集中化的趋势，同时在供给侧改革的大潮下，国产知名品牌在技术驱动下实现了高速增长。“报告”显示，冰箱、洗衣机、空调、平板电视及手机等高价值品类中，国产品牌的销售增长均十分强劲：

　　冰箱销售额TOP20品牌中，有15个品牌是国产品牌，在冰箱整体销售额中占比达75%;洗衣机销售额TOP20品牌中，有11个品牌是国产品牌，在洗衣机整体销售额中占比达63%;空调销售额TOP10品牌，均为国产品牌，在空调整体销售额中占比达94%;平板电视销售额TOP20品牌中，有13个品牌是国产品牌，在平板电视整体销售额中占比达74%;手机销售额TOP20品牌中，有17个品牌是国产品牌，在手机整体销售额中占比达55%。

　　2、科技公司剁手大起底：

　　2016年，在京东消费排名前十的科技公司分别是：京东、国美、联想、奇虎360、美团、阿里巴巴、亚马逊、搜狐、三星、百度。

　　从各品类消费额占比来看：最爱买电脑办公的人在网易，最爱买家用电器的人在盛大网络，最爱买手机的人在房天下，最爱买礼品箱包的人在去哪儿，最爱买数码产品的人在阿里巴巴，最爱买汽车用品的人在完美世界，最爱买食品饮料的人在飞利浦……

　　3、2016你实现了哪些“小目标”，土豪都藏在哪里?

　　2016年你实现自己的小目标了吗?2016年，京东上单价5万以上商品销售额同比增长224%，其购买者里中产人群用户数占比77%;单价4万-5万商品销售额同比增长99%，中产人群用户数占比83%;另外2016年整套家具的销售额是2015年同期的2倍。广东、江苏、浙江、山东、安徽是土豪集中度排名前五的省份，原来“土豪”都隐藏在这里。

　　4、农村网购爆发出“洪荒之力”

　　京东大数据显示，农村网购年度消费额最高的手机品牌前三名分别是：苹果、三星、华为，光凭这个，你就知道现在的农村土豪多了吧!从购物心理分析，农村消费者中冲动购物型人数占比达到49%，目标明确型占25%，农村用户更容易冲动消费。

　　5、不当“吃瓜群众”，二次元、奶爸、中老年人都在买什么

　　从二次元人群整体来看非单身用户数量多于单身用户，人群分布前五名的省份依次是(用户数占比)：北京、天津、上海、西藏、吉林。购买的动漫产品前三种类别则分别是：影视/动漫衍生饰品、毛绒玩具、模型手办。

　　“新世代奶爸”一族在购买尿裤湿巾、奶瓶、奶粉、童车童床、玩具乐器的同时，也关联购买了更多的手机、家电、电脑等品类商品，人群主要分布在(用户数占比)：天津、北京、上海、广东、江苏。

　　潮爷爷、潮奶奶们，这些中老年用户的共同特征就是爱买童书、爱打扮、爱医药保健。相较之下，潮爷爷在穿衣打扮上更爱穿“T恤+休闲裤”或“衬衫+休闲裤”，潮奶奶则爱穿连衣裙。

　　6、“网红”拼的不仅是颜值，更是装备

　　2016年网红不仅已经成为一个热议的现象，她们的着装、化妆甚至电子用品也开始潜移默化地影响消费潮流。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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