中产、网红、A4腰……网络热词背后的消费趋势 |复盘2016

　　京东大数据显示，网红相关周边产品的搜索关键词，排名靠前的是：口红、手机支架、自拍杆、染发膏;销量同比增长最快TOP3品类则分别是美发工具、美瞳、手机支架;口红畅销颜色TOP5分别是：红色、粉色、豆沙色、橘红色、紫色。

　　网红相关商品的消费也体现了不同的地域特色，最爱买口红的是金华人，最爱买底妆的是徐州人，最爱买假发的是泉州人，最爱买滤镜的是南京人，最爱买美发工具的是济南人，最爱买美瞳的是贵阳人，最爱买自拍杆的是乌鲁木齐人。

　　7、为了“A4腰”，妹子们使出浑身解数

　　女性用户们为了练成A4腰，在购买运动装备上也是“不惜血本”。其中购买人数能排在前10名的商品种类分别是：运动裤、运动配饰、运动T恤、美体塑身、哑铃、跑步机、甩脂机、酵素、踏步机、运动背心。而同比增长最快的5种商品分别是：甩脂机、踏步机、功能内衣、运动背心、运动裤。

　　8、单身男撩妹要这样买，从此告别“蓝瘦香菇”

　　19-35岁未婚男性用户都是如何购物的，他们都买了什么送女友，京东数据显示，从商品品类来看，排名靠前的分别是：护肤品、巧克力、内衣、糖果、鲜花、钻石。

　　具体到内衣，前五名分别是运动文胸、情趣黑色蕾丝内裤、无痕文胸、聚拢文胸、调整型美背内衣拉丝文胸;巧克力和糖果方面，排名前列的分别是士力架、费列罗、德芙、大白兔奶糖;如果是要送护肤品，最受欢迎的则是去黑头面膜、收缩毛孔精华、芦荟胶、祛痘护肤、胶原蛋白蚕丝面膜。

　　9、大家都在努力成为人群中的“颜值担当”

　　对自己的颜值这件事儿，京东大数据显示男生的关注快赶上女生了。例如购买彩妆男女比例是4:6，而购买服装男女比例则达到了5:5。

　　值得注意的是，2016年用户的颜值相关开销是2015年的3倍。不妨通过一组简单数据来了解这样的事实：

　　2015年，如果用户花100元买服装，同时会花57元买美妆用品;2016年，如果用户同样花100元买服装，会花77元买美妆用品。

　　也就是说，用户对美妆商品的关注和投入越来越大，更有越来越多的男士开始购买美妆护肤商品。

　　10、采购日常用品不再出门，过日子有新“套路”

　　你还特意为购买日常用品而出门?还耐着性子排队结账?越来越多的人开始选择在网络超市选购日用品。

　　京东网络超市购物品类中，食品饮料、个护化妆、母婴用品名列前茅，生鲜品类的销售增长也十分快速。京东数据显示，日用消费品的购买周期性较强，频度高，很多用户直到看到年度网购账单才会发现“钱都花到哪里去啦”。

　　11、“老司机”、小白兔购物行为大不同

　　在京东上，所谓“老司机”就是注册满3年且每年购物不低于12次的用户，而“小白兔”则是2016年刚开始和京东亲密接触的新用户。

　　老司机占比TOP5省份：北京、天津、上海、四川、西藏，老司机购物时间一年中最高峰值出现在6月，日常购物最高峰值出现在上午10点。从购买商品数量来看，老司机喜欢购买学习、休闲零食、纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁等商品，充满了浓浓的居家生活情调。

　　小白兔占比TOP5省份：江西、浙江、安徽、湖南、河南，小白兔购物能力的年度最高峰值出现在11月，日常购物最高峰值出现在下午14点。从购买商品数量来看，小白兔爱买T恤、连衣裙、休闲鞋、手机、衣物清洁等商品，引导着时尚的潮流。

　　12、“主要看气质”， 不同职业购物各有妙招

　　京东大数据显示，女性购物者比例较高的行业分别来自金融、教育、医务领域;而男性购物者比例较高的人群则分别是白领、服务业人员、事业单位人员。

　　另外，土豪型消费比例较高的人群为事业单位人员、医务人员，忠诚型用户比例较高的是白领、金融从业者、科技人员;而对价格高度敏感比例较高的当属医务人员，对评论高度敏感比例较高的是金融从业者。

　　无论是从特定的人群消费特点，还是各品类商品的消费特点，都可以看出消费者在2016年更加重视商品及服务质量，“好物低价”成为了网购发展的鲜明趋势，相信这也将成为2017年网络消费的新常态。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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