改变世界的25位天才里会出现下一个乔布斯吗？（上）

广告正成为一款大数据游戏

Alexander Nix，CAMBRIDGE ANALYTICA公司首席执行官

Alexander Nix想把广告狂人转变成心理学家。他表示，一直以来，营销界的主要决策方式都是通过人口统计调查和消费行为，来猜测目标群众想要的是什么。如今，Nix的公司Cambridge Analytica可以提供基于心理学的分类，从而帮助广告公司将其想传达的信息，从一开始就设计地更为贴近某一种性格类型。

这家公司的秘诀就是通过人格心理学中的OCEAN模型来进行分类。OCEAN模型是心理学家用来测量一个人的直率性（Open）、自律性（Conscientious）、外向性（Extrovert）、亲和性（Agreeable）以及神经性（Neurotic）的工具。基于对数十万美国人的性格调查所得出的统计模型，Cambridge Analytica可以预测分散在广泛人群里的人格类型。

当营销方使用Cambridge Analytica的数据时，他们可以将主要人格类型与人口统计调查进行结合，从而创造出具备更大几率、能够打动这类人群的广告。比如，对于高神经性人群，这则广告可以利用忧虑来打动他们；另一方面，高亲和性人群将会倾向于喜欢一个将如何造福社会的想法。

美国共和党总统候选人泰德·克鲁兹（TedCruz）是今年Cambridge最大的客户。Cambridge其他的客户包括汽车、零售以及医疗公司。目前，广告营销界对于Cambridge方法的效果还是有所怀疑。对此，Nix表示这是可以理解的。毕竟，一旦广告完全由数据决定，那么广告公司将会需要创建属于自己的数据公司，或者和专业数据公司合作。这将是一个几十亿美金的革命。当然，这一切的前提就是广告界欢迎改革。

中国上演在上演全球拼车软件大战

左：柳甄（Liu Zhen），优步中国战略负责人      右：柳青（Jean Liu）， 滴滴出行总裁 

柳家的家庭聚会气氛可能会很尴尬。作为这个家族的一员，柳甄是全世界最大的打车软件公司优步（UBER）的中国战略负责人，而她的表姐柳青则是中国本土最大打车软件公司滴滴出行的总裁。

优步的优势在于其全世界第一的城市占有率，以及其投资人们所给出的更高的估产值（目前为625亿美元）。但如果优步想成为真正的全球第一，它需要赢得中国，一个目前拥有7.5亿潜在客户的市场。而且这个数字在接下来的10年里还会因为更多人成为中产阶级而持续增长。目前，以乘车数量计算的优步全球10大城市里，5个都在中国。

但是，这一切在滴滴出行的面前都无所谓。因为，滴滴出行已经扩散至超过400座镇、县以及市里了。分析人员表示，滴滴出行占有全中国87%的打车软件市场。换句话说，当优步声称其是全球最大打车软件公司的时候，这家美国互联网巨头不得不面对其在该行业最重要市场中完败的事实。

全球打车软件公司估产值

为了赢回市场，柳甄把她的精力集中在符合中国国情的本土化功能上。例如，“人民优步+”是一个使用于上下班交通的中程拼车服务，以及允许使用支付宝支付车费。

对于家族，柳甄表示没有任何紧张的气氛。“家庭是家庭，工作是工作，”她说，“你会和你自己的表姐说些什么？工作吗？不会的。大家会说关于家庭的生活、度假，或者关于孩子们要上哪个学校。”

这些的确是很平凡的话题，但是整个中国的打车软件市场就在这两位女士之间。

谷歌最大的商机不是广告，而是云计算

Diane Greene，谷歌云服务高级副总裁

谷歌是目前全世界最大的广告公司。2015年，谷歌的收入达到了745亿美元，其中90%都是来自于搜索引擎以及网络服务上的广告。但是，谷歌的未来很可能完全不一样。谷歌表示，在2020年，它从云计算中获得的收入将完全超越它的广告收入。

如果这个未来真的实现了，那最大的功臣将会是Diane Greene。谷歌目前拥有着全球最大、最先进的私人计算网络，它的数据中心遍布全球，从俄勒冈州、到芬兰、到台湾都可以找到谷歌的数据中心。近几年，谷歌开始邀请各公司以及开发人员在这个网络上运行他们自己的软件，这就是云计算，而且，谷歌的云属于Greene。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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