王思聪们的爆料狂欢，姬十三与分答面前的岔路口

本文由三节课（sanjieke.com）官方出品，三节课发起人Luke&黄有璨共同主笔完成。

2016年5月，如果要选择一款月度最火的产品，分答应该当之无愧。

这款经由果壳网旗下“在行”团队开发出来的产品从5月中旬上线以来，已经持续在朋友圈火爆刷屏了2周以上。无论你想不想看到，很多人的朋友圈基本上已经被“分答”刷屏。

而，在最近几天内，它再一次大量登上了各种媒体、自媒体的头条，原因则是王思聪来到了分答，且仅仅在花费近30分钟回答了32个问题后，就已经赚走了近20万元。

这样一款“现象级”产品的背后，有很多值得探讨和聊聊的地方。

三节课的评论和内容向来都以技术路线分析为主。所以我们还是重点谈技术，不谈价值观。

今天，就让我们一起来聊聊分答。

1. 分答的产品设计与逻辑

分答这款产品其实不是纯创新产品，应该说国外的tiptalk和wiselike都能找到一些分答的影子——当然知乎live也有它们的影子。

但这并不是说分答做的不好，相反，在产品逻辑和运营策略上，分答表现出了很强的操盘功底，有很巧妙的设计，也依靠其产品上的自驱力做到了近一个月内“刷屏级”的效果。

从产品设计的核心逻辑来看，分答涉及到的用户有三方：提问方、回答方、偷听方。主要业务逻辑是：回答者设定一个自己接受提问的价格，提问者付费定向向某个回答者任意提问，回答者通过最高不超过60秒语音完成回答后，即获得提问者之前支付的收入。

假如只到这一步，分答看起来跟此前的“值乎”并无太大区别。

然而，分答最有意思的一个产品机制，是下面这个：

自回答者完成了某个问题的回答开始，该答案可以被任何人花费1元进行偷听，经由偷听获得的收入，将由问题的提问者与回答者共同平均分享。

60秒语音回答，提问回答皆可获得收入，任意答案均可付费一元进行偷听……这一系列产品机制让分答这款产品看起来自驱动力十足，因为——

提问方可以赚钱，且真的很可能是：只要你提问到位，躺着都能赚钱。

举例，有个姑娘问了王思聪下面这个问题，她花了3000块。但是因为这个问题后来被13889个人偷听，每个偷听的人要花1块钱，然后会有一半分给提问的人，一半会分给王思聪。

结果就是这个叫曾进的姑娘因为别人的偷听赚回了6000多块。提问的费用不仅被众人分担，而且还赚了一倍多。

回答方获得乐趣与收入，有人花钱问你问题，而你只要一个60秒的语音作为回答而已。同样，这个回答完成后，你也有机会可以“躺着赚钱”了。

偷听方则满足了偷窥癖好，平时很难启齿的问题，例如“王思聪你啪啪啪喜欢什么姿势？”这样的问题有人帮你问好了，你只要花1块钱听一下就能小爽一把，又不会怀孕！

这当中，几者间的关系是这样的——

提问者因为有赚钱的动力，所以愿意分享，而且没有任何风险，因为回答者48小时没回复钱会退还给提问者。

偷听者总是会陷入“好奇害死猫”的游戏中。

回答者看一帮人为了自己的60秒语音忙得不亦乐乎，自然也就乐得花枝乱颤。

所以说，作为一款产品，分答逻辑上不复杂，产品形体也不复杂，自运营潜力很高。

然而，也恰恰是这样的机制，让分答看起来有了一些纠结。

2. 制造网红or消费网红or传播知识？

按照姬十三（果壳网创始人兼CEO）的说法，从科学松鼠会到果壳到Mooc再到在行，他一直在走的，是一条“知识变现”之路。不出意外的话，分答诞生的初衷，应该不会偏离这条主线太远。

在分答上，这样“知识变现”的迹象，也是存在的。

例如，很多大夫包括知名的张羽医生等，都通过在分答上的回答获得了大量的偷听与收入。

然而，毋庸置疑，从5月上线开始到现在能够推动“分答”持续刷屏的，显然不是这些医生们的专业回答，而是下面这群人，开始一个接一个地出现在了分答，并逐次带动了分答的关注热度——

上述这些人中的大部分会出现在“分答”中，不出意外，应该都属于果壳和在行团队刷脸所带来的成果。

但是，看到上面这些名单的时候，你有没有那么一点点想起微博？

事实上，接下来你要看到的事情，确实也很像微博。

你会发现，当这群人出现在分答后，那些围绕着他们被传播最广、偷听最多的问题，往往是这样的——

包括，王思聪所回答的问题中，目前被偷听最多的问题，是一个问他“有什么买不起”的问题，排第二第三的，则是问王思聪“如果让女孩怀孕了怎么办”，“啪啪啪最喜欢什么姿势”的问题。

是的，你会发现：在分答这个产品生态中，用户对于八卦娱乐消费名人网红式信息的关注，要远大于对严肃性知识的关注。

之所以如此，“60秒语音”的产品机制在其中发挥了重要的作用——60秒，恰好是一个适合抖点内幕爆点八卦，但非常不适合严肃性深度知识分享的时间长度。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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