他想学乔布斯回归苹果那样拯救 Twitter，但一年过去，杰克·多西仍未成功

这次回归之后，多西给 Twitter 增加的第一个新功能是“Moments”——一个话题聚合的工具，例如一些体育比赛或者国际事件，类似于微博的话题，虽然这个延续了 Twitter 新闻属性的功能挽留了一些新用户，但却没有把 Twitter 推向新用户。

Twitter 的用户为什么会停止增长？核心问题有两个：一是这家公司的管理层动荡的太厉害，二是多西自己也不知道 Twitter 是什么。

咋一看，Twitter 就是 Twitter，无需过多解释。但对于不熟悉这个产品的人来说，这并不是一个好的解释。那么，Twitter 是一个媒体平台？还是一个社交网络？一个通讯工具？过去因为 Twitter 用户一直在增长，这个问题被掩盖了，而且管理层的动荡也让他们没有精力思考这个问题。现在这个问题已经到了非解决不可的时候了，但也已经很难解决。

今年 2 月份，多西终于在一次会议上给 Twitter 未来定义了一个清晰的愿景：“Twitter 就是实时：实时解说，实时连接，实时交流。”这和他首次担任公司 CEO 时对 Twitter 定位较为一致，只在用词上略有不同：十年前他用的是 Realtime，而现在他用的是 Live。

在强调实时的同时，多西也强调视频，这包括 Twitter 主站的视频、短视频应用 Vine、视频直播应用 Periscope 以及视频广告。

这将是多西最后一次担任 Twitter 的 CEO

Twitter 这家公司的高层动荡比职场小说更加精彩，也的确有人详细记录了其中的故事，并且写成了一本书（官方名称《孵化 Twitter》，但也可以称之为 “Twitter 内斗史”）。

我无意在这里重复 Twitter 过去的历次震荡，但根据《孵化 Twitter》的作者，同时也是上文提到的《名利场》文章的作者 Nick Bliton 从 Twitter 董事会执行主席、CFO、公关主管等人那里获取的信息，这将是 Twitter 最后一次震荡。他们把所有的赌注都压在了多西身上。如果失败，就失败了。“This is it.”

目前 Twitter 的股价是他回归前的一半，Square 股价也跌落到了接近发行价。

其实多西没必要重新执掌 Twitter。他在 Square 就有够忙的了，这家公司当时即将上市。为什么要回来收拾这个烂摊子呢？距他上次离开差不多都有四年了。多西的回答是，Twitter 是他创立的产品，他在这个产品上的工作还没有做完。“拯救 Twitter”是多西的一项人生挑战，他才 39 岁，没有结婚也没有孩子。

根据《华尔街日报》的报道，每天早上，多西都会在 Square 和 Twitter 总部之间的 Blue Bottle 咖啡店喝一杯咖啡。周一的话他会先去 Twitter 开一个 5 小时长的会议，听高层回报公司的运营情况，下午再赶往 Square。此外，每周三、周五，他都会和几个重要高管再开一次小会，回顾本周工作。

或许，多西内心的确有乔布斯情节。当外界质疑 Twitter 的未来时，多西曾指出苹果公司在它最低谷时，股价仅为 2.71 亿美元。但乔布斯返回归之后，在他设定的道路上，苹果公司最高的市值曾达到 7740 亿美元。

多西自身的极客气质、成功创立 Twitter 和 Square 两家公司以及公关团队给他个人的包装，使得人们对他的“崇拜”在2011年他重返 Twitter 时达到了顶峰。外界说他能成为乔布斯接班人也是在这个时候，同时他也在模仿乔布斯的一些行为。他的发型、衣着品味、房产等等，都成了媒体追逐的焦点，而多西自己则显得非常享受这一切。

而随着他日渐退出 Twitter 的管理，以及2013年《孵化 Twitter》这本书的上市，外界对多西的关注减少了，他的名声也不那么好了。在很多人眼里，多西擅于争权夺利，在很多场合都将自己的个人利益放在了公司利益之上，注重个人宣传，并且经常抹去别人对公司的贡献还会背后捅刀子。人们甚至怀疑他的成功是否纯属运气。

不论在高光时刻还是被质疑，他始终仍然保留着一种气质和品味，这让人觉得他酷，让人觉得他仍然最有可能成为下一个乔布斯。

但这依然让人感到忧虑。在微软宣布以 262 亿美元收购 LinkedIn 后，Twitter 的股价出现了小幅上涨。如果最终多西没能将 Twitter 带出困境，出售似乎是唯一的选择。

在重回 Twitter 前，Twitter 董事会就是否出售公司征求过多西的意见，他表示坚决反对。和他“相爱相杀”的另一位 Twitter 联合创始人埃文·威廉姆斯的意见跟他一致。（埃文曾希望 Twitter 收购自己后来创立的内容发布平台 Medium，但不清楚他是否想借此重回 Twitter。）

现在，多西还需要更多来证明，自己能做到乔布斯曾经做到的一切。

题图来自《名利场》

（编辑：应用网_丽江站长网）

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