解构那个拍出《纸牌屋》的 Netflix：网剧靠什么革电视的命？

而这种新的电视剧形式，不再需要去刻意制造一个个本没必要存在的悬念，甚至不再需要在每集的开头和结尾做铺垫或总结等，创作者可以用自己的方法去创造性地讲故事。

（图片来自：Empire）

媒体学者 Mario Klarer 这样评价《纸牌屋》的观看体验：

《纸牌屋》的分发方式创造了一种新的叙事方式，不同于传统电视剧，它融合了电影的美学以及小说的结构。

不受时长限制的叙事，让角色的成长、剧情、故事的讲述方式可以极尽复杂。

Netflix 的作品像是一本本书，你可以一次性看完，也可以每天看一个章节，可以回顾，也可以快进。一条故事线的起伏可以纵贯几集，而没有必要强行使其碎片化，断成 45 分钟的“片段”。

就像凯文·史派西说的：

Netflix 模式的成功证明了一件事：观众想要控制权。

而这种控制权带来的，是创作者可以天马行空，不拘泥于传统形式，让作品极尽创造力。

自制剧：只管掏钱，不管制作

内容要好，依旧要回归到制作上。而电影人想要创新，需要自主决定权，不被资本因素影响。

Netflix 在这一点上做到了极致。

在 Netflix 之前， HBO 已经建立起了一套完善的体系以保护原创，只做出最低限度的干预，而干预中最重要的一项就是所谓的先导集。

在一部剧上映前，先导集的先行探路会帮助公司测试收视情况、口碑等，以求在重金投入前规避风险。

而 Netflix 采用了 Straight-to-Series 模式，也就是放弃先导集，直接投资购买剧集，对制作过程完全放任。

回顾《纸牌屋》的制作，Netflix 对专业主义的崇拜可见一斑。

《纸牌屋》的改编权本属于一家名为 Media Rights Capital（MRC）的独立制片厂，这部作品复杂精妙的人物成长与剧情转折，让导演过《搏击俱乐部》、《七宗罪》等名作的奥斯卡导演大卫·芬奇产生了浓厚的兴趣。

大卫·芬奇为了让这部剧能充分反映美国官场的现实，找到了 Beau Willimon，一个年轻的奥斯卡级编剧，共同完成了《纸牌屋》剧本。后来，奥斯卡影帝凯文·史派西也加入了团队。

（图片来自：The Studio Exec）

由此，这部已经完成待售的剧本开始联系美国各大电视网络进行合作，但最先找上门来的却是 Netflix， 而且提出要在无先导集的情况下直接投资两季。

史派西当时吃惊地说：“这意味着我们要从剧本直接到 DVD？”

据他回忆，当时所有人都陷入了惊讶中，因为这种操作手段太违反常规了。只有剧本初稿，人物设定，故事大体走向，Netflix 就敢直接砸重金，而且没有任何内容上的干预，没有提任何条件。

而事后证明，正是由于 Netflix 把这个平台变成了创作者们的狂欢集会，这些富有创造力的叙事才有可能最终落地。

而这种 Straight-to-Series 模式，也遭到了电视圈的广泛模仿，比如福克斯投资的蝙蝠侠前传《哥谭市》，以及 HBO 的新剧《True Detective》都绕过了先导集。

算法推荐带来的消费盛宴，一个 Netflix 填不上的坑

Netflix 敢在 Straight-to-Series 模式上投入重金，并不是拍脑袋决策，背后的算法是一个强大支撑。

Netflix 的算法基于一个分类系统，他们添加的标签都不是往常如纪录片、谍战片、古装剧这类，而是根据用户浏览习惯创建的，比如，“适合浪漫主义者观看”，“有强大女性角色”等等，这种稀奇古怪的小标签多达将近 10 万个。

Netflix 根据这些小标签、多种回归模型，以及用户的观看时长、时段、播放记录等数据，为用户推荐内容。

而这些信息，也被进行多种维度的挖掘，作为购买、制作新内容的参考。

（图片来自：TechRadar）

但实际上，被媒体吹上天的大数据没有那么神，它仅可以保证其每一笔版权购买都有一个基本的方向。

在购买《纸牌屋》版权时，Netflix 只知道这么几件事：

这些事实就是这笔交易的根源。

但是，数据再可靠，也有预测不佳的情况，比如，Netflix 自制剧《Richie Rich》是一部改变自动画片的剧集， 在烂番茄上的评分仅有 41%，其中有不少人评价这部片宣传畸形的拜金思想。

对 Netflix 来说，算法推荐存在的意义是什么？

一方面，Netflix 可以帮助用户在市场上淘到最好的剧，以及帮助他们在茫茫影视库里找到最中意的哪一款；另一方面，Netflix 要确保用户要永远有源源不断的可看资源，而不会离开这个平台。

Netflix 面对的，是订阅户在推荐算法下永无止境的观看欲望，与一个难以填平的内容深坑，而如果不填，不烧钱买版权，订阅户增长就是个大问题。

今年第二季度，Netflix 遭遇了三年来订阅户增长率最低的一个季度，仅完成了约 68% 的增长目标。

（图片来自：The Wall Street Journal）

面对日渐严酷的版权市场，面对嗷嗷待哺等着看新鲜内容的订阅户，Netflix 只能顶住压力，日渐加大对自制剧的投入，让独家内容成为主打，逐渐减少对版权的依赖。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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