小程序开发者的焦虑与期待：微信新物种和APP如何差异化定位？

在小程序上线的第三天，微信官方给出了小程序的示例，也把重点放在了线下。比如公交站台的小程序，扫一扫即可知实时公交信息；KTV的小程序，扫完便可点歌；医院的小程序，扫完可以挂号；加油站的小程序，扫完可以快速充值加油卡等。

线下是一个蕴藏着更多小程序机会的市场，而对于纯线上公司而言，小程序对线下扫码能力的强调，除了迫使他们更加专注优化产品，通过口碑传播外，发现线下 O2O 的扫码场景以获得增长也将成为触达用户的新路径。

寻找平衡

另一个横亘在人们心中的疑问是，当小程序能提供APP的功能后，小程序与APP之间的关系是什么。

猫眼的答案是，微信小程序和APP分别面向的是不同的用户群和使用场景。

根据猫眼的设想，对观影频次比较低的用户，无需下载猫眼APP，可以通过搜索微信小程序完成购票。对于观影频次比较高的电影爱好者，他愿意花时间沉浸在猫眼电影的更多内容中，则用APP较为合适。

在徐梧看来，“小程序对APP来说不是一个简单的替代和复制，而是扩大了猫眼电影的服务半径。”

丁香医生认为，从获取用户的角度上讲，很多APP都提供微信注册登录，获得用户也会依赖微信这样的平台。从产品上讲，小程序和APP本身是不冲突，甚至是互补的。

“目前来看，小程序在降低APP下载成本的同时，提供工具类的轻量的功能给用户，扩大自己的用户基数。但是更加复杂的交互，类似社区讨论这样的强互动功能，原生APP目前还是最好的解决方案。”

不过对这个问题，一些开发者可能会给出不同的回答。因为在开发小程序之前，他们APP的存在感并不高，小程序不会困扰APP的定位，反而能成为承载产品化需求的重要渠道。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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