4G网络在中国刚刚商用时，行业就有许多观点认为移动视频类应用必将爆发。4G网络普及得比所有人预期都要快，短视频和直播这两类移动视频应用爆发得也比所有人预期的都快，日前数据机构QuestMobile公布的 3 月App全景报告就生动地呈现了中国的短视频行业，与之前易观的一份报告交叉验证短视频行业第一阵营浮出水面的事实：秒拍、快手和今日头条的三国杀时代到来。

短视频市场上演三国杀

QuestMobile3 月数据显示，在整个移动互联网大盘中同比增长最快的热门行业是：在线视频46%，综合电商40%，综合资讯47%，终端商店48%，即时战略162%(王者荣耀)，短视频58%，外卖服务75%。不难看出视频依然是热门赛道，短视频则超过了视频的整体增速。这就可以解释为什么进入到 2017 年，BAT等巨头均在加强对短视频的投资：腾讯投资快手的同时升级芒种计划2. 0 重点扶持短视频内容;阿里文娱旗下的土豆则从UGC视频平台转型到短视频，启动大鱼计划投资 20 亿扶持短视频内容;百度旗下的百度视频投资短视频社区人人视频，同时自身的融资计划也已启动。 

尽管BAT已悉数入局，但短视频赛道上已经领先的选手却不是BAT的“亲儿子”。QuestMobile报告并没有单独对短视频进行排名，而是将之归为移动视频，这样分类也有一定道理——爱奇艺、腾讯视频等传统视频网站在移动端也在大力推进短视频，毕竟短视频更能迎合用户在移动场景下的碎片化消费习惯。不过，如果将只做短视频的平台拎出来就会发现，短视频平台第一阵营已经很清晰。 

在移动视频总榜中，MAU和DAU排序前五名分别是腾讯视频、爱奇艺视频、优酷、秒拍、快手，且快手刚好进入了MAU1 亿俱乐部，在DAU排名中，头条视频以 873 万的数据进入TOP10。不论DAU是还是MAU，进入移动视频前十的短视频App只有三个：秒拍、快手和头条视频。这里必须要说明一点：今日头条短视频流量大部分来自于“今日头条”而不是“头条视频”。或许是今日头条不开放数据统计SDK给任何第三方机构，导致QuestMobile未能统计相关数据。秒拍SDK嵌入到微博之中意味着QuestMobile统计的数据包括了秒拍App和站外用户之和，更为全面。

另外一家机构易观在今年 3 月的数据与QuestMobile的数据互相印证。从全网用户渗透率来看，移动短视频平台排名分别是：秒拍(61.7%)、头条视频(53.1%)、快手(43.2%)、美拍(40.1%)。将QuestMobile与易观的数据结合起来不难发现两个结论：一是短视频第一阵营已经很清晰，秒拍、头条和快手;二是第一阵营中，秒拍在渗透率、用户覆盖数上都已形成优势。其全网MAU为2. 7645 亿，DAU为 5877 万，仅次于腾讯、爱奇艺和优酷三大移动视频巨头，在TOP1000 总榜中，秒拍MAU也能排进第 14 名，比最大第三方浏览器UC还要高一点。不过，尽管秒拍已经形成优势，但眼下还没拉开距离，随着快手获得腾讯投资，以及今日头条对短视频业务的加码，以及BAT的亲自入局，短视频市场依然波诡云谲。

短视频会成为BAT的菜吗?

在QuestMobile的TOP1000 总榜中，按照MAU排序，前 37 个App进入了亿级用户俱乐部，我进行了一个统计，发现中国最顶级的App， 37 个已有 28 个被BAT以直接或间接方式收入囊中，占比达到75.7%。其中，腾讯斩获了 16 个，差不多拿下一半，腾讯在中国移动互联网的入口能力强大至此。 

   阿里：直系业务：手机淘宝、支付宝、优酷、UC、高德地图;投资业务：微博、秒拍(通过微博间接投资);

   腾讯：直系业务：微信、QQ、腾讯视频、QQ浏览器、酷狗音乐、腾讯新闻、QQ音乐、应用宝、腾讯手机管家、王者荣耀、开心消消乐、酷我音乐;投资业务：搜狗输入法、手机京东、美团、快手;

   百度：直系业务：爱奇艺视频(尽管已被管理层私有化但依然算百度系)、手机百度、百度地图、百度手机助手和百度输入法。

   非BAT系：WIFI万能钥匙、今日头条、 360 手机卫士、一点资讯、美图秀秀、墨迹天气、美颜相机、 360 手机助手和小米应用商店。 

排在前 14 名的App中，有 4 个为移动视频，由此能看到视频在移动时代的重要性，并且TOP3 移动视频腾讯视频、爱奇艺和优酷刚好隶属于BAT，搜狐视频在缺乏BAT加持的情况下，在移动端未能挤入前五。然而，现在短视频三强，秒拍、快手和头条，却还算不上BAT的亲兵。尽管秒拍与阿里因为微博而有间接资本关系、快手与腾讯刚刚有了被投资关系，但它们依然有很强的独立性。然而在看了视频平台的结局之后，我们难免会有一个疑问，短视频会不会进入BAT的怀抱? 

我想答案是否定的。视频之所以最终都落入了BAT的怀抱，是因为视频行业巨大的版权内容和带宽支出导致其难以盈利，优酷土豆给了阿里趁虚而入的机会，爱奇艺和腾讯视频在百度和阿里的资金和资源支持下快速成长，最终形成了移动视频三强。然而短视频是内容平台，而不是内容管道，它们不是以采买版权为主，而是形成内容生产力，进而避免了巨大的内容成本。同时在广告主预算向移动、视频倾斜的时候，这些平台也在形成自主造血能力。因此我认为，不论是秒拍还是快手还是今日头条，都不大可能进入BAT的怀抱——当然，接受投资的可能性还是有的。 

不过，视频行业多年来“多巨头并存”的格局，我认为也可能会是短视频行业的一个常态，短视频不可能一家独大，一定会是多家并存。

短视频巨头都在争什么?

短视频行业第一阵营的三个玩家，看上去是竞争对手，实际上思路却截然不同，甚至可以说它们正在主动或者被动地形成差异化。 

1、秒拍：资源和渠道优势明显，但打铁还需自身硬。 

秒拍的策略是两条腿走路，一方面和微博互补，借助微博可观的用户基数以及日益倚重的内容战略得到了较大的发展;另一方面独立发展App矩阵，一下科技目前已经形成秒拍、小咖秀和一直播三大App。一下科技创始人兼CEO韩坤对这种关系的解释是：并不是单纯抱大腿，而是战略合作谋求双赢，互相成就。在而自身能力上，秒拍在加强自有App分发能力的同时做的最重要的事情是，内容生态和商业化探索。 

（编辑：应用网_丽江站长网）

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