短视频三强浮出水面：秒拍、头条和快手谁占上风？

2、快手：三四线城市之王，被腾讯寄予厚望 

快手与秒拍并不算直接竞争对手。它们的目标市场完全不同，一个是三四线等下沉市场为主，一个是一二线城市为主，QuestMobile数据显示，秒拍用户地域分布集中在江浙沪、北上广等经济较为发达的地区。它们的用户属性完全不同，秒拍用户跟微博用户群很像，QuestMobile数据显示秒拍中高消费水平用户比例为72.7%，秒拍站外用户使用iOS的用户占比最高;快手用户跟QQ用户群更像，其男性用户略多，且过半用户为 24 岁以下未婚人群。它们的内容特性完全不同，因为内容生产者和内容消费者在两个平台上都是完全不同的群体，打开App也能感受到完全不同的画风。在我看来秒拍和快手的差别，就像豆瓣和天涯的差距一样，尽管都属于社区，但却并不属于竞争对手。

快手获得腾讯投资之后，被已放弃微视的腾讯寄予厚望。快手正在加速与QQ空间等产品互联互通，形成类似于微博+秒拍的格局，然而就像微博与QQ空间不能算对手一样，这种格局形成之后也不会对秒拍+微博组合有实质性影响。腾讯青睐“双子战略”，比如微信+QQ、腾讯影业+企鹅影业、腾讯新闻+天天快报。短视频除了快手之外，腾讯还在扶持自家平台企鹅号，去年腾讯曾宣布，腾讯企鹅媒体平台的短视频日均播放次数已超过 18 亿次，比同期的头条视频高出一截，芒种计划2. 0 拿出 10 亿现金同样是重点扶持短视频，腾讯在短视频上形成多元化布局，快手只是马化腾的一颗棋。 

3、今日头条：个性化算法为王，对内容质量日益重视 

今日头条 2015 年开始试水短视频， 2016 年被张一鸣提上更重要的日程，其在一个大会上宣布，短视频是内容创业的下一个风口，今日头条拿出 10 亿扶持短视频，而在此之前今日头条短视频播放次数已达到 10 亿次，超过图文成为最重要的内容形态，这种自下而上的内容消费需求倒逼着今日头条加强短视频布局，与土豆自上而下的短视频转型截然相反，相对也更容易，QuestMobile数据显示，头条内视频功能活跃用户稳步增长，用户渗透超过一半;顺势推出的独立视频App“头条视频”DAU也顺利进入了前十。可以看到，今日头条在App强势崛起之时，短视频业务也是顺风顺水。 

今日头条与秒拍和快手有两点显著不同。 

第一，它更偏PGC，而不是UGC，生产内容的是自媒体这类专业创作者，而不像秒拍和快手主张兴趣分享和生活记录，有点像爱奇艺和优酷曾经的差别一样。不过，正如今天爱奇艺和优酷都在强化PGC变得越来越像一样，今日头条推出微头条“微博化”，头条视频必然也会“秒拍化”; 

第二，今日头条视频分发跟其他内容一样，都是算法驱动，而秒拍则是社交媒体+算法的分发。算法的缺陷所导致的问题很明显，那就是内容生态可能劣币驱逐良币，用户阅读兴趣将变得越来越窄，今日头条这个缺陷还是很明显的。事实上，一点资讯CEO李亚等过去崇尚算法分发的玩家，也在不断反思纯算法分发所导致的问题，核心解决办法就是引入“人”：比如类似于微博和秒拍的社交关系分发，再比如加入人工审核和推荐机制。今日头条现在也在加强人的因素，让更多人参与到内容生产和分发之中，比如微头条，再比如评论即可转发到消息流，还有就是加强对违规视频、低质支配的打压力度，对于今日头条来说，如何让短视频内容品质更高将是未来的重中之重。 

从短视频三巨头的比较可以看到，在用户规模即分发能力基本已经定局之后，短视频平台要争的主要是两点，一个是内容，更多更好更低成本的内容;一个是变现，将短视频播放次数转化成真金白银，眼下秒拍已经实现两条腿走路，快手和今日头条在内容生态构建上则略逊一筹，因此内容必将成为二者未来布局的重点。尽管它们都有各自的特点，短期内竞争关系还不算很强烈，然而未来它们必然会越来越像，竞争只会日趋激烈。 

总结一下： 

眼下短视频行业除了秒拍、快手、今日头条三大第一阵营玩家外，还有阿里巴巴投入 20 亿元现金扶持内容的土豆、在港股风生水起的美图旗下的美拍、腾讯的亲儿子即腾讯媒体平台等重量级玩家、百度正在寻求融资的百度视频。如果再算上进军短视频的综合平台，这个市场就更热闹了：已经凭借直播赚得钵满盆满的陌陌早已将自己定位为视频社交平台，短视频是其重中之重;阿里巴巴旗下的电商平台都在内容化一个重点就是短视频;网易、搜狐等新闻客户端也在加强短视频内容。用户需要消费短视频，于是每家平台都在接入短视频，结果就是短视频的混战。可以说，短视频市场还远未到盖棺定论的时候。 

（编辑：应用网_丽江站长网）

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