微信订阅号变信息流，内容创业会不会重新洗牌？

今年 5 月份时，微信已经在6.5.8 版本中增加了看一看、搜一搜的入口，尝试自己做内容分发，然而由于未能撼动订阅号的入口地位，未能改变用户的阅读习惯，而是在订阅号体系之外叠床架屋，所以并未对微信内容生态产生什么影响。

而微信之所以另行打造一个小程序生态，也是深感订阅号生态已经被开发过度，本来用于信息获取的工具，被赋予了不堪承受之重，而更适合作为轻型应用的小程序正是来分担重负的。

另一方面，虽然微信很难从数千万订阅号“线上入口”中分得什么利益，那么不妨把眼光向下，通过撒豆成兵的小程序布局无数“线下入口”，其中的商业空间要广阔的多。

然而，腾讯一向并不擅长线下作战，“线下入口”计划进展缓慢，反而被内容创业者当作另一个运营工具，有人称之为“微信公号扩展功能合集”。订阅号身上的担子并没有减轻，反而又要去帮助没有入口的小程序来导流量。如果小程序的App Store还不发布，微信的分发大权又将旁落。

微信在此时试探信息流，或许即将下定决心理清订阅号和小程序各自的分工，正本清源地让订阅号回归初衷，扩展功能则交由小程序来完成。微信也已经打通了文章和小程序之间的“通道”，订阅号菜单不再那么重要。

基于订阅号的内容创业当然不会就此落幕，但在新的流量规则下可能要换一种玩法了。毕竟，人人都在说公众号的红利期已经过去，头部大号的优势已经牢不可破，新人几无出头之可能，是需要换一种玩法重新激活这一潭渐无波澜的“死水”了。(本文首发钛媒体，记者/张远)

（编辑：应用网_丽江站长网）

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