“吃鸡”启示录：胜则英雄联盟，败则守望先锋

文/赵仲尧

文烨趴在草丛里，一动也不敢动。

他清楚草里还有两个敌人。先动者会被乱枪打死，开枪者会因枪声暴露位置，被最有耐心者一枪毙命，这是个谁都不能先动的悖论。

可是文烨的时间不多了，毒气已经离他越来越近，他和一个人在安全区外，安全区里的另一个人在守株待兔。文烨的呼吸开始急促起来，手抖着给自己打了针肾上腺素。“再不跑也是死”，文烨和另一人几乎同时起身，向安全区狂奔而去。随后安全区里一声枪响，文烨身边狂奔的人应声倒下。

瞬间文烨看到了狙击手的位置，他立即停下，抬起手中的自动步枪M416。瞄准头部、屏住呼吸、举枪射击。

子弹贯穿了敌人的防弹头盔，文烨赢下了这场比赛，“大吉大利，今晚吃鸡”。

同文烨一样在网吧“吃鸡”的人不在少数，他们中很多人已多年未曾踏足网吧。文烨大学毕业两年有余，算是个混的还不错的“ 90 后中年人”。他最早是从朋友圈关注到的吃鸡，“没有刻意关注，就是大家都在晒吃鸡截图，所以自己心也痒痒的想玩。”

不过他的iMac硬件配置并不能支撑起吃鸡的运行，加之老同学呼朋唤友，在一段时间的周末里，文烨都是在网吧开黑度过的。他说自己很久没有沉迷过游戏了，但吃鸡的“大逃杀”模式却吸引了他。

这是一种人性上的吸引，一百人被放在一座孤岛上，所有人各自捡拾生存必备的物品。随机刷新的电离辐射圈不断地压缩着安全半径，所有人被迫越来越集中。当你遇到其他人，不必浪费口舌，掏枪就射，因为大逃杀模式的精髓就是杀死别人、或被别人杀死。

活下来的最后一人成为冠军，屏幕上会显示出电影《决胜 21 点》的经典台词“WINNER WINNER ，CHICKEN DINNER”。因此，《绝地求生：大逃杀》被国服玩家昵称为“吃鸡”。

“那种求生的紧张感和杀人的颤栗感是真实的”。文烨特意为自己创建了一个女性角色，他觉得男性角色中弹时的惨叫声太过有代入感，女性角色中弹显得稍微柔和些，“听到中弹声时肌肉才不会痉挛。”

文烨从柜台望向网吧尽头，还不到 1 岁的《绝地求生》与入华 7 年的《英雄联盟》，隐隐有了二分天下之势。

打破游戏产业格局的新变量

大逃杀模式在中国爆红，要追溯到与《绝地求生》“同父异母”的《H1Z1：King of The Kill》。

今年年初，几段中外玩家在《H1Z1》中对骂的视频在中国玩家圈子中走红。《H1Z1》本是单人成虎的游戏，但中国人却在游戏里发扬了抱团精神，身穿红衣、以国歌为暗号，遇到自己人则不杀，不断壮大队伍，形单影只的外国大兄弟只能用蹩脚的中文祈求放过。

一时间，“红衣军团”、外国人唱国歌的搞笑视频传遍中国玩家圈子，其背后的载体《H1Z1》开始被大量玩家所关注到，“大逃杀”模式正式进入疾速发展的快车道。

在《H1Z1》开发商黎明工作室屡次决策失误后，《H1Z1》出现了大量封禁中国玩家账号、过于血腥暴力等问题。吃鸡之父、独立制作人“Playerunknow”对黎明工作室半吊子的态度产生不满，最后出走韩国蓝洞公司。

短暂开发后，Playerunknow与蓝洞合作开发的《绝地求生：大逃杀》于 2017 年 3 月 23 日正式上线，STEAM售价 99 元。由于国内没有搭载服务器，中国玩家需每月花费 30 元左右开通海外加速器，因此被玩家称为“首付99，包月30”。

直播平台很快意识到了吃鸡的战略价值——它会成为打破现有直播行业格局的新变量。

不同于老观众在各类直播中辗转，吃鸡为平台带来的是数量可观的新观众。吃鸡爱好者涌进平台成为新主播，小主播转型吃鸡成为头部主播。就连业已成名的主播，也在借吃鸡获得人气第二春。以在斗鱼直播的“中型”主播油条为例，在其LOL直播生涯中人气多在 10 万左右，在转型吃鸡后人气达到 30 万。

在直播平台的助推下，吃鸡很快积累起第一批种子用户，并迅速发酵成病毒式传播的社会现象。

7 月，吃鸡销量达到 500 万份，在线人数峰值 38 万超越《GTA5》。 8 月，吃鸡销量达 700 万份，在线人数峰值 62 万超越《CS：GO》。 8 月底，吃鸡在线人数峰值达 80 万，超越统治榜首多年的《DOTA2》，成为在线人数最多的STEAM游戏。此后的9、10、 11 月，吃鸡玩家呈几何量级增长， 12 月初，吃鸡全球销量已达 2200 万份，同时在线人数近 300 万，远超第二名《DOTA2》 70 余万人。

热情持续高涨的中国玩家成为了刷新数据的最大动力。在7、 8 月份，中国玩家购买量占总购买量约20%，而到 11 月份，这一数字已突破40%。

文烨和他的朋友们自然也是贡献数据的一份子。他毕业之后本已不打游戏，只是偶尔看看直播，“斗鱼和熊猫首页天天推吃鸡，想不看都难”，加上朋友再三邀请，文烨在 9 月初自然而然“入了吃鸡的坑”。

一时间，网吧变了天。由于家用电脑普遍未能达到绝地求生运行标准，有不少像文烨一样的脱网青年选择了回归网吧。吃鸡一下子踹走了疲软的《守望先锋》，隐约形成了与《英雄联盟》分庭抗礼之势。反映在商业上，从事网吧运营管理平台服务的盛天网络曾在腾讯宣布代理《绝地求生》时连续涨停，股价上涨 10 个百分点。

吃鸡最终成为社会现象，并且将专业名词书写进了社会词典。“同不玩游戏的人讲吃鸡他也知道你在说什么，不需要解释”，文烨觉得“绝地求生”、“吃鸡”等词汇已经超脱游戏语境，成为日常词汇。事实的确如此，有媒体就在法拉第未来拿到 10 亿美元融资后，将题目写成《贾跃亭绝地求生》。

抢占“新良田”

某种意义上说，吃鸡的作用在于扩大盘口，创造新的可耕种良田，而这也成为众人竞争的新斗兽场。

腾讯希望延续自己的统治，以重金买地志在必得;网易全情投入，以精耕细作的方式渴望对地主实现反超;小米乐于参与，用以小博大的心态进入，最次也能分一杯羹;而直播平台、俱乐部等也都厉兵秣马，为耕种者的竞争提供装备服务。

在《绝地求生》的商业战争中，从一开始就没有公平可言。

端游竞争方面，公开信息中只有腾讯曾有过与蓝洞合作的传闻。 9 月 28 日《南韩经济新闻》消息，多次收购谈判不成的腾讯改为购入部分蓝洞股权的方式寻求合作，具体数字是用近 5 亿人民币购入了蓝洞不到5%的股权。 9 月 30 日，腾讯WeGame官博上放出吃鸡经典宣传图，并配上文字“大吉大利，____吃鸡?敬请期待!”

（编辑：应用网_丽江站长网）

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