Facebook News Feed 这十年，以及被它改变的世界

当然，这些新闻出版商可以将各自销售的广告嵌入文章所在页面，并保留全部收入；也可以让Facebook出售广告，Facebook将抽走30%的收入。新闻公司会在自营网站上追踪网站访客，Facebook还允许这些公司使用同样的工具来收集读者数据。

《大西洋月刊》总编辑詹姆斯·班内特曾表示，使用即时文章功能发布新闻报道，意味着「失去对发行渠道的控制权」。另一方面，他说，「我们也在一边努力地让更多人看到我们的报道，一边继续构筑忠诚、热情的核心受众群。」

2016 年 7 月，和主流媒体的蜜月期刚过一年的Facebook 决定调整其 News Feed 算法，其影响最大的就是新闻的权重。新算法决定用户登录后最先看到的10或15个帖子，这通常是从1500个候选帖子中选取出来的。今后，News Feed 现在将把排名第一的位置提供给用户的好友和家人，而不再优先展示来自新闻机构的内容。

按照 Buzzfeed科技记者Charlie Warzel 的解释：「简单来说，用户拥有了发言权，新闻失势了。」除非是特别喜欢阅读新闻的用户，否则，用户几乎不会在 News Feed 上看到新闻。

长期以来，FB 坚持自己是一家科技公司，而非媒体机构。扎克伯格 8 月份的时候表示：「一家媒体公司会有人来生产新闻、也有人编辑内容，但那不是我们的工作。我们会继续提供一系列工具来筛选过滤新闻，同时也会将我们在连接用户、商家、机构的经验开放给更多人。所以，每个人都拥有在 FB 上通过编程实现个性化体验的能力。」

FB 这次的算法调整对于新闻机构影响巨大。此前，皮尤的数据就显示，多达44%的美国成年人经常在Facebook上阅读新闻内容。算法调整后，根据SocialFlow的数据，新闻媒体的流量已经下降了42%，相比较1月份117000新闻媒体的内容共享，目前可能只能达到68000。

New Feed 改变了社交媒体盈利的模式

社交媒体最大的资源是人，而如何把人变成钱，则是每个社交媒体创业者每天都要面对的问题，在亚洲，以中国的 QQ、日本的 Line 为代表的即时通讯＋社交分享的产品，走出了一条依托社交游戏、表情包为主要收入来源的盈利模式。而 Facebook 则通过 New Feed ，为社交媒体的盈利模式提供了新的参考。

借助 News Feed，FB 要做的就是在不影响用户体验的前提下，最大限度地将更多广告植入到用户所能看到的 Feed 流离。比如在 Feed 流植入移动应用下载的入口，当用户在 News Feed 里看了很多移动应用的介绍文章之后，一个可直接下载这些（个）应用的链接也就显得非常「贴心」。

FB 在 2012 年就启动了自己的应用商店建设，仅在 2013 年第一季度，FB 就引导用户完成了近 2500 万次下载。同时前 100 名开发者中，就有四成的开发者购买了这个服务，这不仅为 FB 带来不小的收入，同时也使得 FB 在移动互联网时代紧紧追赶苹果、Google 。

事实上，从产品体验的角度来说，News Feed 一反社交媒体时间线按照时间排序的设计逻辑，通过算法的干预，不断改变着用户所能看到的内容，这也是很多用户，包括我直接不喜欢类似设计的原因。但站在社交媒体运营的角度，借助算法的干预，在增加用户粘性的基础上实现软广、硬广，不失为一个「站着挣钱」的好方式。尤其是在移动互联网时代，基于 New Feed 的广告比桌面广告更具穿透力：移动设备屏幕就那么大，用户别无选择，至少需要看一眼才能滑过或者关掉。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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