Facebook News Feed 这十年，以及被它改变的世界

2010 年 4 月，Twitter 发布了自己的「News Feed」，这个名叫「Promoted Tweets」的产品会自动帮助付费用户寻找和匹配最适合阅读该推文的用户，一旦发现，则自动将相关推广的消息发送到该用户的时间线上。

Twitter 的「Promoted Tweets」本来有可能成为一款杀手级的产品，非常适合在移动互联网的碎片化内容消费时代的广告展示，但很遗憾，Twiitter 长期以来的公司内部斗争导致整个公司的发展速度缓慢，甚至一度停滞，下图是 FB 与 Twitter 月活跃用户的对比。

在中国，微博最近一年来的强势增长离不开类似 News Feed 的信息流广告。在上月公布的第二季度财报中，信息流广告收入占据了全部广告收入的 53％。与此同时，摩根斯坦利的预测认为，未来两年微博的月活跃人数还会增长到 19％，达到 4 亿人。用户数量、活跃用户数量不断上涨的背景之下，是微博力推网红、直播、短视频等大量年轻人喜闻乐见产品的结果。短期来看，上述产品还将经历一段时间的活跃期，这对微博来说无疑是个利好消息。

作为这个星球上「最会写代码的 CEO」，扎克伯格一手参与了 News Feed 的开发，他对于这款产品在过去十年的表现很满意：

News Feed 之所以值得骄傲，一个重要的原因是让世界的交流更加紧密。你依然能从电视、报纸获取新闻，但在 Facebook 上，你能直接从朋友或某些源头更快地获取消息。同时， 社交网络推动了观点的多元化，人们有更多机会看多新闻的更多面。

不过，News Feed 所面临的争议也不容忽视。首先是算法的黑箱盒子。如上文所言，News Feed 不仅能决定一个新闻机构死活还会左右用户能看到什么，不能看到什么，进而影响到用户的情绪，但外界对此知之甚少。

今年 5月的一期《经济学人》杂志指出，随着 FB 影响力的扩大，政治人物越来越开始其政治主张，比如美国大选中态度，再比如阿拉伯政治世界里的主张，文章毫不客气的认为：「FB 不再仅仅是一个虚拟社交的目的地，而是一家可以影响或塑造公众态度的媒体机构。」

其次，站在个体的角度去看 News Feed，这个产品的进化史几乎就是新一代「信息茧房」的建造史，Motherboard 的一篇文章举了一个例子：

6月底、7月初英国公投是否离开欧盟的时候，很多支持留在欧盟的 FB 用户抱怨自己找不到那些主张脱欧的人的看法或文章。而在公投结果出来，英国确定离开欧盟后，这些用户还是找不到 News Feed 上庆祝脱欧的消息。

上述这个例子或许有些极端，但却不得不让人警惕，特别是在中国当下所谓兴趣推荐、机器学习算法甚嚣尘上的语境下，大量新闻客户端标榜智能推荐，却对可能的信息茧房只字不提。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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