2019网络直播稳中有变：直播带货火出圈 5G带来弯道超车新机会

TechWeb 12月30日 文/周小白

3月，熊猫直播彻底关闭；7月，斗鱼终于上市；8月，KK直播和触手直播达成合作。2019年，网络直播行业格局稳中有变。

具体来看，行业资源进一步向头部平台聚拢，中部平台抱团成常态，尾部平台几无生存空间。今年直播行业几起大额的融资、并购背后，全部是头部平台的身影。用户红利见顶，下沉、出海开拓新市场，成为不少重量级玩家的共识，这一年，海外版图持续扩张，直播出海站稳脚跟。

与此同时，自2017年起被反复提及的“直播+”战略，在2019年释放出更大的能量，尤其是直播+电商，引来淘宝、小红书等各大电商平台，以及快手、抖音、映客等视频直播平台纷纷入局。这一年，直播带货彻底火“出圈”，也让我们记住了两个名字：薇娅和李佳琦。

“直播+”带来了更丰富的内容和体验，技术的发展则进一步打破边界，让不可能成为可能。这一年，5G正式开启商用，5G直播探索加快，AI技术、VR直播、8K画质等在5G的加持下，将给整个直播行业带来变革。

资本进一步向头部平台聚拢 全年过亿融资仅3起

与往年相比，今年的资本市场愈发冷静，直播行业融资节奏进一步放缓。据TechWeb不完全统计，2019年直播行业共发生10起融资，与2018年相当，而在2017年，仅上半年行业获得融资并购就有17起。

在融资金额方面，2019年融资额过亿元的仅3起，远远不及2018年。去年的10起融资事件中，8成融资额都超过1亿元。今年7月斗鱼IPO，募资7.75亿美金，刷新行业融资纪录。能够与之一比的，是已经上市了的头部直播平台。

4月9日，虎牙向美国证券交易委员会递交文件称，计划最多发行2116万股ADS（美国存托股票），发行价格最高为26.225美元，以此计算，虎牙最高募资5.5亿美元。6月底，欢聚时代宣布完成两批总计10亿美元可转债发行，包括计划发行的8.5亿美元和授予最初债券购买人并已被全额认购的1.5亿美元的超额配售选择权认购额度。

由此来看，资本向头部平台聚拢的趋势愈发明显。尾部平台几无生存空间，今年的10起融资事件中，仅斗鱼和TT健身直播为直播平台，其余均为直播服务平台和MCN机构。而中部平台抱团取暖的情形或将长期存在。

去年，一直播并入微博。今年4月29日，花椒直播正式成为六间房全资子公司。8月16日，触手直播和KK直播达成战略合作，重点围绕直播内容创新、互动体验升级、主播造星、流量变现等方面进行深度合作，目前触手与KK直播已有近千位主播互相入驻，进行双平台直播。

值得一提的是，去年在资本市场表现亮眼的语音直播，今年相对低调。喜马拉雅FM刮了许久的上市风，今年也未见实际动作，倒是老对手荔枝FM率先提交了IPO招股书，但从时间来看，今年上市已无望。在上市这件事上，成立最早的蜻蜓FM显然慢了一步。

直播出海依然火热 但难度加大、门栏提高

今年直播领域最大的一起并购来自欢聚时代，14.5亿美元收购海外视频社交平台Bigo。Bigo旗下拥有直播平台Bigo Live、短视频社交平台LIKE及其他多款社交APP产品。用欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌的话说，此举表明了欢聚时代对全球化的信心。

事实上，出海已经成为不少重量级玩家的共识。2017年是海外直播行业发展最为快速的一年，从百花齐放的盛况到几个头部玩家逐渐壮大，像Bigo Live、Kitty Live、Live.me等都获得了大额投资。

不过，随着越来越多的公司走到海外，竞争也进入白热化阶段，行业洗牌是必然事件。而随着海外监管趋严，直播平台的内容质量、门槛和专业度都在提升。

富二代秦奋投资的海外直播平台Mogo Live，以及映客的海外版本It’s me都曾经是网红应用，2019年已几无声量；Kitty Live与全球社交平台Mico合并，映客参投的MeMe Live也被传将被M17集团收购。如今活跃的主要玩家都背靠大平台，比如欢聚时代旗下的Bigo Live、 猎豹移动旗下的Live.me、亚创集团孵化的Uplive等，这些应用大多扎堆文化相近的东南亚，然后向南亚、中东、拉美、北美等地区延伸。

从运营上来看，海外直播平台复制了国内直播平台，主要以虚拟礼物和直播广告为盈利模式，利用社交互动功能推动用户增长。在发展过程中，海外直播平台越来越注重本地化的深度运营，根据当地文化习惯开展市场营销活动。欢聚时代最新财报显示，Bigo Live的Q3用户达到2190万。

海外直播已经成为直播平台发力的重要战场，KK直播副总经理都汉钧在接受采访时表示，“国内直播行业的竞争已经到了淘汰赛的阶段，海外市场将是直播领域的一个核心竞争因素，会有极大的增长潜力。”

据前瞻产业研究院统计的数据显示，2020年海外流媒体直播市场规模将达到60亿美元以上，2021年达到100亿美元，将会超过中国的940亿元的市场规模。

“直播+”能量释放更加明显 直播带货火“出圈”

2019年，直播平台除了继续“走出去”之外，“直播+”的能量释放更加明显，其中最火热的便是直播+电商。

1月31日，淘宝直播正式上线，6月10日，小红书被曝内测直播功能，双十一期间，各大电商平台都在进行直播带货。淘宝公布的一组数据可以显示今年的直播带货有多火：双十一淘宝直播引导成交额近200亿，其中有超过10个“亿元直播间”，超过100个“千万元直播间”；双十二当天，淘宝7万多场直播引导成交额同比增长160%。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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