电商的2016年：理性的双11、涅槃的跨境电商、尸横遍野的生鲜电商

2016年是天猫“双11”的第8个年头。以低价打响名号的“双11”，曾经由于参与者倍增而逐渐演变成价格战。而今年的双11，电商平台异口同声地表示要摆脱“双11”价格战的单一维度，争夺消费升级的“新领地。

首创“五折”促销的天猫这次直接喊出了“抛弃价格战”的口号，努力淡化数字上的销售目标。

“双11”的缔造者阿里巴巴 CEO 张勇也表态称：“双11发展至今，我们已经不再把低价作为营销点，价格是否有吸引力，让消费者自己去判断。我们有一套成熟的方法，现在的共同方向是让消费升级。”

如果过去的“双11”代表的是“尽兴买买买”的非理性式“狂欢”，那么，今年京东对“双11”进行了重新定义，要你“认真购物，买点好的”，做到理性购物。

今年，京东“双11”的主题为“好物低价”，不同以往的“低价”促销理念，优先强调了“好物”的概念，这转变源于对中国渐趋崛起的新中产带来的消费升级思考。据瑞信研究院的《全球财富报告》数据显示，被定义为消费中坚力量的中国“新中产”人数达到1.05亿，“新中产”人数破亿，是中国消费者消费升级的重要标志。

“双11购物狂欢”在其诞生的第八个年头迎来了人生的第一个拐点。原来充斥着价格战、冲动消费的“双11”是成功的，但那时一个旧时代，一个新的，好物低价的倡导理性消费的双11正在登场。

电商加码VR“黑科技”

2016年各大电商平台纷纷出台或发布了进军VR领域的规划和进展。

7月22日的淘宝造物节上，阿里巴巴VR实验室GM Lab(Gnome Magic Lab)实验室研发的Buy+虚拟现实购物体验产品首度向全球公众开放，观众可以在现场体验BUY+购买内衣，显然接下来会有更多的购物场景加入进来;9月6日，京东成立成立首个电商AR/VR产业推进联盟，将VR定位为核心技术研发方向之一，京东方面将提供一套统一的建模工具，让使用者制作统一标准的电商应用和VR/AR内容，并将建立内容分发平台;国美在线也将VR技术应用在了“9.8家装节”上，进行了场景式电商的探索。

如果电商平台的VR计划得以实现，这意味着线上购物的体验感增强，在VR和AR技术的帮助下，用户可以获得趋近于线下的购物体验，并在家装设计等购物场景中有着优于传统线下的购物体验。

那么随着VR购物的逐渐深入，线上线下的零售商业形态将会发生新一轮的变革，而VR购物大战的胜者将成为新一轮商业形态规则的主要制定者。在阿里与京东为代表的电商平台的VR大战中，各家均以制定VR购物的标准和规则为入手，并联合硬件厂商配合，以促进销量提高增长为最终目的。

最后是开放型电商的阿里和自营采购为主的京东谁能在实践中获得VR购物的主导权，结果尚不明朗。但有一点可以明确，胜者成为线上线下商业秩序的主导者，成为下一阶段的整个零售行业的领跑者。(完)

（编辑：应用网_丽江站长网）

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