“网红”董明珠的名利场，难解格力生死局

“成龙代言的企业都死了 只有格力没死”、“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题”、“格力手机已经销售，对外售价为1600元，供不应求”、“我说雷军的小米是小偷，他不敢告我”、“雷军和我打赌没意义，比专利我赢了”、“开机画面必须是我，这是为了尊重消费者”等，句句充满爆点。

在团队策划与董明珠自身作风的双重推动下，董明珠已经成为国内知名度最高的企业家之一。

董明珠自媒体推送的文章对其常以“董姐”称呼，查看历史记录不难发现，在管理企业之余，董明珠也乐于对外输出自己的价值观。

与鲁豫共进午餐；与160多位北大EMBA学员以及企业家等交流管理经验；参加苏商大会，进行长达两个小时的脱稿演讲，“告诉中国企业应该怎么干”。而在昨天，董明珠将在广州举办一个“2016企业局与破局”的公开课，一张VIP席售价达到38800元。

如此高调宣扬自身，董明珠是不是太膨胀了？带领格力冲破千亿大关、进入世界500强，手握800多亿现金储备的格力电器掌门人董明珠确实有骄傲的资本。

但2015年的业绩已经显示，格力的法宝没有以前那么灵验了，董明珠的管理风格遇到挑战。尽管与同行业其他企业对比，格力仍旧是一家优秀的公司，但与格力自身对比，2015年，格力着实输得有点惨痛。

情非得已？

与普遍意义上的中国的企业家形象不同，董明珠频出大胆言论。更有趣的事情在于，格力乐于将董明珠的个人形象与格力的企业形象进行捆绑。

去年9月14日，朋友圈一则广告引发了讨论和关注。

同一天，格力还在《人民日报》、《新闻晨报》、《晶报》、央视和澎湃等超过40家媒体投放了同类型的整版广告。

对此部分人质疑董明珠与格力品牌的过分捆绑是否适宜？但是也有分析认为，董明珠的公关，需要放到珠海市政府的层级来理解。

这一看法的主要依据来源于格力电器与格力集团长期的“父与子”争夺战中。

珠海格力集团，前身为“珠海特区经济发展总公司”，其历任董事长除朱江洪（原格力电器董事长）外，都是由珠海市国资局干部调任。

格力电器与格力集团并不能划上等号，格力电器为格力集团旗下的子公司，根据2015年格力电器年报披露的股权结构显示，目前格力集团握有格力电器18.22%的股份，为格力电器第一大股东，而格力集团全部所有权为珠海市国资委所有。

从1991年开始，格力电器逐渐发展成为国内知名的家电企业，为格力集团贡献了大部分利润，而同样在这段时间，作为上级母公司的格力集团，进行无序的多元化，投资房地产和诸多子公司。有些子公司，如格力小家电，和格力电器指向同样目标客户群体，不但使用格力电器积累下的格力品牌，甚至与格力电器存在竞争关系。

2003年10月28日，格力集团通过媒体宣称：“格力电器宣布进军厨具市场”。11月4日，格力电器发表《严正声明》称，格力电器只生产空调，某些媒体的“格力电器进军小家电、厨具市场”等报道“内容纯属捏造，严重误导广大投资者和消费者。” 格力电器与其母公司格力集团之间矛盾由此公开化，最终，这起纠纷由珠海市国资局出面协调，更换了格力集团的董事长，平息了这场风波。

此次风波平息两年后，格力电器遭遇开利收购风波，当时的新闻报道显示，对于开利收购，格力电器行了强烈抗争，朱江洪多次公开表达反对意见，认为外资品牌收购国内品牌只是为了消灭竞争对手，这种行为已经有前车之鉴，但是朱的表态并没有作用。

2005年7月底，开利集团准备进驻珠海格力电器，展开收购前的尽职调查。直至此时市政府才把相关收购方案透露给格力电器管理层。

幸运的是，当年证监会实行实行“全流通”的股改意见，根据该意见格力集团在一年内不能转让格力电器的股份，而一年之后转让比例也只能在5%-10%。因此开利集团收购格力的行为并不可行，格力电器得以逃脱被卖结局。

2006年，经过艰难的博弈，朱江洪任格力集团董事长党委书记总裁，2012年，朱江洪退休，董明珠接任朱洪江位置，但没有体制内背景的董明珠只获任格力集团的董事长，其他重要岗位并没有让董明珠兼任。

有分析认为，董明珠高调代言格力空调，将个人形象与格力紧紧捆绑，目的在于强化自己对于格力集团的控制，利用自己在市场的号召力，增加可能存在的母子之争中自己的筹码，避免再次遭遇开利收购的不利局面。

生死局如何破？

但是这样的做法真的可行吗？现实可能比想象中残酷。

即使董明珠通过捆绑自己与格力电器，能够增加其在企业内部的威信和决策力，但是董明珠今年已经62岁，也快到退休的年龄了，董明珠走后，格力电器要怎么办？

而从制度上解决格力电器父子之争的问题，从目前来看几乎不可能。从最新披露的格力电器股权结构来看，董明珠在股权比例上丝毫不占优势。

去年万宝之争愈演愈烈之时，就曾有声音出现“董明珠要小心后院起火”。

根据2015年年报，珠海格力持有格力电器18.22%股权，格力与核心经销商合资成立的河北京海担保投资有限公司，持股8.91%，董明珠个人持有4382.0492万股，占比仅为0.73%。

危机并非危言耸听：根据年报，格力持股比例排名第10位的是一名新进股东——宁波普罗非投资管理有限公司（下称“宁波普罗非”），持股比例为0.71%，然而工商资料却显示，宁波普罗非类型是私营法人独资，而实际控制人正是美的集团创始人何享健——美的的老板竟然是格力的小股东。

格力电器盈利状况良好，股权又相对分散，是一个不错的狩猎目标，如果资本强行叩门，董明珠恐怕无力拒绝。

而更现实的问题或许是，格力推出手机等不按常理出牌的举动对企业营收并未有多大贡献，这让人质疑格力生产手机背后的战略正确性。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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