“网红”董明珠的名利场，难解格力生死局

今年4月，格力电器公告称，公司正在筹划发行股份购买资产事项，该交易标的为珠海银隆新能源有限公司(下称“珠海银隆”)。据珠海银隆官网介绍，该公司为一家专门从事纯电动汽车、混合动力汽车、增程式电动车驱动系统总成、驱动电机、电动节能空调、充电设备及其相关技术的研发、设计和生产的高科技企业。

这意味着，继造手机之后，董明珠又要开始进军新能源汽车领域。

而从相关性上看，手机、汽车与格力电器的主营业务都不算紧密，手机的前车之鉴让人担忧格力选择的新方向是否正确。

尽管董明珠想摆脱格力过分依赖空调业务的现状，但格力电器当下的状况是，旗下生活电器业务发展一直不温不火，手机业务则还没有看到出路。

在去年热炒手机一年却对业绩无实质帮助的情况下，董明珠今年把公关的重点转移到了以HI大松电饭煲为代表的生活电器上。但照搬空调市场推广的套路，在每一个新品上董明珠都亲自上阵的做法似乎失效。没有过硬产品的支撑，董明珠刷再多脸也没用。

同时，在家电厂商都在争夺的年轻市场，多数家电企业选择的是与互联网公司合作，或是成立子公司专攻年轻人市场，与之相比，格力的行动并不够彻底。靠董明珠刷脸要市场的做法总会有失效的一天，但截至目前，仍在大打董明珠代言的格力，似乎还没有亮出别的招数。

在格力2015年年报中，提到今年的经营重点是：布局智能家居大数据中心，加强智能家居产品及系统搭建的研发力度；完善手机、智能装备产品、核电等应用新能源产品的开发流程；完善、扩充生活电器产品类型等。

手机似乎依然是被董明珠寄予厚望，但这款只见打雷不见下雨的格力手机真的能承担起扭转格力电器下滑趋势的重任吗？

将格力带入世界500强行列的董明珠一度成为被人膜拜的对象，在空调市场繁荣的大背景下，格力也曾获得业绩年年上涨的好时光，随着大环境条件恶化，格力营收急转直下，神话一旦破灭，董明珠的名利场还能发挥原来的魔力吗，到时或许需要打上一个问号。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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