腾讯影业程武：理工男做电影的商业与情怀

程武：我们更希望在腾讯的平台上自己孵化出有潜力的IP。腾讯影业依托于腾讯泛娱乐的平台，这里面包括中国最大的网络文学平台、动漫平台和优秀的游戏平台。目前IP更多来自于文学和动漫，只要人有一支笔或键盘，有想象力就能写，创作出精彩的小说和漫画故事。我们可以不断帮助这些创作者，提供给他们腾讯的内容平台、社交平台和整个扶持机制。我们希望在我们平台上的创作者们不要有衣食之忧，可以安心创作。很高兴通过四五年腾讯动漫的内部创业，他们在很大程度上完成了这个使命，我们平台的漫画家目前可以通过创作达到百万以上的年收入。通过我们的努力，可以让有创作才华、创作潜力、创作梦想的人，把潜力和梦想变成真正的作品，让用户接受喜欢，这是非常有价值的事情，也是最大的公益事业。

当我们去选择作品的时候，有几层机制。第一层，让所有作者在网上和用户沟通和互动，展示他们的才华，更重要的是让市场、让用户去做选择。在腾讯这样的内容平台，通过点击率和用户的月票等指标，可以很清楚地看到用户需要什么、用户喜欢什么。

第二层，我们内部有非常优秀的文学编辑团队、动漫编辑团队、影视和制片人团队。他们在内容领域里有很好的积累，也会根据对整个行业的判断、对过去作品的判断、用户的反馈，以及对行业以及对未来发展的预估，判断哪些更适合、更有成长潜力去改编成其他领域的作品。

第三层是决策机制，在结合以上两层的基础上，绿灯委员会等上层机制会进行集体讨论，结合腾讯影业或整个泛娱乐不同内容板块的长期规划发展和布局，决定某个作品适不适合开发。

FT中文网：第一层机制是用户选择，第二层是腾讯的团队根据对市场及行业的判断，可以理解为腾讯做内容是市场或读者导向吗?比如更倾向于做大众喜闻乐见的?

程武：可能不准确。一方面是要充分满足用户需求。另一方面，用户未必能总是明确地告诉你他需要什么，但有种期待。艺术创作领域里面让人兴奋的一点，就是当你如果能够体察到潜在的未必能够明确表达的这种需求，能通过创作引领行业发展，引导用户需求。比如3D电影技术，卡梅隆通过《阿凡达》这样一个作品， 在当时用新技术给人们带来前所未有的感官的体验。

大家总是期待意想不到的惊喜。如果要在既定思考之外带来最好的东西，我们希望能够通过一些特殊方法，在新类型、新题材上做一些探索，比如我们这次跟张小北导演合作的《拓星者》。中国到现在没有真正意义上的科幻电影，我们希望能够带来一种带有中国叙事，同时又有科幻元素的代表未来的方向。而且有很多所谓小众的东西，都有可能成为大众爆发，《夏洛特烦恼》原来就是小众。作品要在满足用户期望和需求，甚至憧憬的情况下，还能够有新的尝试、新的思考和新的探索。

FT中文网：电影《魔兽》在北美票房惨淡，在中国却大卖，腾讯为这部电影在中国大陆的宣发做了什么特别的努力?

程武：腾讯作为联合出品方，全面应用了腾讯的社交平台和我们其他平台的力量和展现形式，比如朋友圈广告，以及上映之前推出“魔兽”的专用QQ表情，共计被下载了1亿次。发送表情就代表它的潜在观影用户已经有代入感，而且用“魔兽”的表情和社交朋友们沟通，这种情感强度和记忆力会非常强。甚至QQ电脑管家、QQ浏览器，开机屏都是《魔兽》画面。《魔兽》的宣发实践， 让电影宣发产生了变化。第一个特点是从传统的单方面信息的触达，变成互联网的多方面的触达;第二，从单方面的宣发，变成了可以有用户参与感的东西;第三，《魔兽》在中国的官号，是由腾讯影业维护的，借助大数据精准化，把潜在的观影用户选择出来，在互联网平台上推送给他们。

全国还有非常大的地面推广团队。地推团队在《魔兽》上映之前，在全国大概推到了193个城市，包括一二三四线城市，利用各种网吧、校园的渠道，让年轻的观众、《魔兽》的玩家、喜欢《魔兽》的粉丝，都参与到《魔兽》的地面活动当中去。这种全面丰富的立体的宣发手段和模式，帮助《魔兽》在中国电影宣发取得了意想不到的效果。

FT中文网：《魔兽》在中国的火爆是不是也跟您提过的与观众产生情感共鸣有关?

程武：在地面推广中，我们组织了非常多场“魔兽”玩家见面会。“魔兽”承载了很多中国年轻一代社交的感触，和他们对生活的寄托。举个直接的例子，腾讯影业《魔兽》的联合项目负责人张思阳，跟他太太就是通过《魔兽》认识的。他来到腾讯影业，负责了我们投资的《魔兽》的联合出品，对他来讲是一种圆梦和怀旧。

青春片里面有失恋、有翘课，有不够积极的，有很积极的。国家主管部门已经认可电子竞技为一个正式的体育运动。通过电子游戏和网络游戏来互动，已经是年轻人生活和社交的一部分。《魔兽》这部电影不仅仅是一个游戏改编的电影，它是对生活的追忆，对青春的怀念，是一种老朋友们再聚首。我们那段时间拍摄了很多照片，你会看到“魔兽”的老玩家联盟部落，分别穿上自己的服装，在首映场晚上12点到了影院。有十年没见的网友见面，有的人在一起成家了，有的成为了战友，有的度过了一段美好的时光分开了。他们因为《魔兽》这个电影又走到一起，而且看到自己曾经玩过的游戏里面的人物、形象，和故事，走到了大荧幕里面去，带给自己完全不一样的视听感受，同时还有些很新奇的东西，让他们会心一笑。

我们在全国各地做了很多类似这样的活动。电影宣发不仅仅是一份工作、一项任务。如果你的出发点能够是，有什么可以做得独特、不一样，有什么可以带给你的用户，带给你的玩家，带给你的观影者，能够让他们笑、哭、感动，那么你也会从中得到一些意想不到的好东西。我们动用了腾讯平台和一切可以动用的力量，不仅仅是资源，还有创意，包括了对这个作品的爱在里面，这是走心的。

FT中文网：那么是否抓住了用户的心，就是抓住了最大的利润?

程武：你比我还商业，老要盯着利润。逻辑上可以这样讲，你获得了用户的心，获得了用户的情感，获得了用户的高度认可，然后根据不同的商业环节的延展，可能能够吸引用户一直在你这个大平台上。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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