罗辑思维为什么估值13.2亿？深度解析罗胖电商逻辑（上）

音视频技术的发展，苹果手机、视频网站的发展让这样一个善于说话的好“口活”，在可承受的成本面前，罗振宇有了春风般的舒展。在每一个一分钟的音频表达中，罗胖多年所积累的技巧、段子、节奏，都游刃有余地融化，对于内行人这是技巧，对于外行人这是舒服……核心是：节奏对了，一切都顺理成章了。

吴伯凡的“冬吴相对论”绝对有趣，但是同样的内容被罗振宇解读后传播得更远。原创的价值和二传手的价值，因为粉丝的数量级差别，以及表达方式的改变会结出不同的果子。也许因为罗振宇这张脸被太多看视频的人及时有效地记住吧，这个看得到的人所唤起的平民认同感——罗胖成了碎片时间的学习之友。

毫无疑问，罗振宇等到了一个他最喜欢的表达方式，但是这个绽放是属于互联网视频和微信传播的，是移动互联网时代内容稀缺阶段的风口回报。如在传统的专业平台上，他的身份可能还将是一个有趣的主持人。

同时等到这个风口的，也包括以罗辑思维为代表的一群新媒体。某种程度上，早期罗辑思维媒体传播属性上有着《中国企业家》、《创业家》等杂志传播属性的基因；互联网基因、电商基因是凡客和京东的架构影子。这或许是罗辑思维联合创始人各自牵头做自己最擅长的格局，人力、资源、快速进入都因为各自领域的专业而迅速领跑。在最初的合作中，三人也许并没有真正想明白未来；但他们进入了移动内容端稀缺的标准内容的风口。

粉丝数的快速攀升，伴随着微信用户的快速增长，已经让后来者门槛提升了，罗辑思维的人格背书已经让信任的鸿沟填平……以人为中心的传播，让罗胖这个替你读书的勤快人，每天镇定自若地面对几百万人的围观，每天一分钟音频，三分钟阅读，五分钟购物，每周一次30-45分钟的视频节目——这已经成为一种生活习惯和生活方式。你觉得是死磕自己，可是一般人坚持不了。罗振宇的徽普陪伴，如同老辈人打开一张参考消息泡上一杯花茶，是时间的常态。

差别就在：以人为中心的传播，还是以事为中心的传播。

错过了人，就错过了一些事；错过了人，就错过了信任的早期红利。在优酷的视频网站上，“晓说”和“罗辑思维”是流量的双子星座。但是高晓松的晓说没有一个电商的后台，冬吴相对论没有粉丝的近距离陪伴，吴晓波的自媒体矩阵还需要真金白银的投入才能等未来，秦朔的朋友圈终究有些迟到……罗辑思维的2016年年货就过4000万销售了。

很多比罗振宇品牌影响更大的人，都在这轮膨胀中的移动端“铁人三项赛”中落后了。真正跑赢比赛的，是常规产品的标准化，是忠实粉丝的快速口碑。

正如2016年的新榜大会上，秦朔、罗振宇、吴晓波所描述的新媒体江湖，有些是想明白的，有些是看明白的，而有些是说不明白的……都是1968年出生的吴晓波和秦朔，他们分享过早期媒体红利的人，获得了媒体的高关注度。当然他们在此刻仍然是勤奋的。

对于70后的罗振宇而言，在最初的传媒红利中，他并不是真正意义上的主角。甚至很长的一段时间，他从幕后走向台前，做主持人做评论员做策划人，直到罗胖的知识“药妆”店人头攒动。

左起吴晓波、艾诚、罗振宇、秦朔，新榜大会现场自拍。这张照片也许会记录时代，三个自媒体、自品牌的此刻……

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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