志玲姐姐代言的都市丽人 下一个达芙妮？

　　销售及营销开支费用，从2011年的11.2%逐年上升，到2016年上半年已经到29.1%。虽然毛利率也有大比例提高，但是销售及营销开支费用的增长在这两年显著高于毛利率的增长。这也是为什么这两年都市丽人的净利润率在下滑的原因。

　　所以对于都市丽人来说，微商只不过是一个微不足道的影响其经营的问题，更重要的是不断上涨的销售及营销开支费用。

　　即使都市丽人还能继续不断开店，但是新开店因为劳动力和租金的上涨，效益肯定没有之前的店铺好。

　　而一旦都市丽人停止开店或者开始关店，那么都市丽人可能就成为下一个达芙妮国际。

　　这种实体店的生意，不像一些周期性行业，一旦形势逆转，很难再重新拾起人气和人心。这也是投资都市丽人最难的地方和最大的不确定性。

　　在文章的开头，我们提到不要认为商业模式不好这个公司就没机会。在结尾，想补充的一句是，实体店的生意，特别是这种没有竞争力，房租和劳动力都在不断吃利润的生意，想要反转并没有那么容易。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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