电商增长放慢以后 京东最近都在忙什么？

　　光看自今年以来的新闻，京东看上去已经变成了一个快递公司。

　　本周，恒大和、麦考利、乐语三家手机、电脑零售商和京东签了 80 亿元的年度订单，它们将通过京东的物流体系配送所有商品。

　　一月初绿森数码等 18 家零售商和京东签了类似的合作协议，一年费用超过 130 亿元。

　　两个月下来，京东通过物流、仓储、营销合作的收入比圆通一年都多。

　　这些零售商在线下有数千家门店，在线上则在京东、天猫等渠道都开有店铺。也就是说，这些零售商在天猫、苏宁的店铺也会使用京东的仓储和配送服务，与京东竞争。

　　去年双十一结束后，京东的大消息都和电商无关。

　　11 月，京东宣布要将京东金融拆出来，变成一个独立的公司。不久后，京东宣布要成立一个 3000 人规模的部门，帮品牌商做广告、做推广。

　　所有这些新业务和调整都和京东的核心业务电商的变化有关。

　　京东的电商怎么样了?

　　2016 年第一季度，京东电商交易额的增速从上年同期的 99% 降到了 55%。整个 2016 年，它的增长率都没能恢复到 2015 年的水平。

　　如果只看交易总额，京东在过去 12 个月的增长虽然放慢了，增长速度还是比阿里高一倍左右。

　　但看更细的数字，情况就更不好了。

　　京东 2016 年第三季度公布的数据显示，一年内在京东买过东西的人是 1.987 亿，比去年同期增长 56%。阿里巴巴则直接公布了每个月用手机在淘宝、天猫买过东西的用户数量，在同一个季度内的数字是 4.5 亿，相比去年同期增长了 30%。

　　京东这样的增长，还是在微信把京东购物放在朋友圈下方的前提之下。

　　阿里巴巴在手机上，并没有微信、QQ 这么大的流量入口。

　　如今这样的增长说明，即使是几乎覆盖了中国全部互联网用户的腾讯，可能也不能改变淘宝、天猫是多数中国用户网购首选的事实。

　　京东 2016 年第一季度的财报分析会议上，CFO 黄宣德表示，腾讯入口给京东带来的流量支持在经历了三个季度的高速增长后开始减速。2015 年最后一个季度开始，腾讯带来的增长，每个季度的增速都减缓了 20%。

　　不只是用户增长放缓，每个用户在京东平均的消费额也在下降，2015 年 9 月，过去一年中每个在京东买东西的人平均花了 3130 元，到了 2016 年 9 月，这个数字变成了 2988 元，下降了 4%。

　　与此同时，靠着提升用户活跃度的种种尝试，阿里巴巴单季度从每个活跃用户身上赚到的钱却在一年内涨了三分之一。

　　人均购买下滑，是在京东将 85%的收入花在广告、流量等获取销售额的投入下发生的。

　　刘强东(微博)常说在商业模式上，京东和亚马逊是最接近的，但是亚马逊全球只有 55%的收入花在获取销售额上，结果是亚马逊在盈利、并且可以每季度在电商以外投入数十亿美元，而京东在亏损。

　　阿里巴巴 2016 年第四季度的财报显示，电商业务的营业利润率有 39%，阿里巴巴在一个季度有数十亿美元利润的前提下保持了增长。

　　京东的电商规模本来就比阿里巴巴小很多。现在，它追赶的速度放慢了。

　　过去 12 个月里，京东的市值在 300-500 亿之间波动，股价则从 37.95 美元的高点一路几乎跌破发行价。

　　刘强东重新自己管做电商

　　刘强东曾不止一次在采访中提到，从 2013 年开始就将权力下放，不参与具体事务的管理。但是这样的局面也突然变化了。

　　从去年 9 月开始，刘强东从京东上市之后就没有再更新过的微博又活跃了起来。时隔两年多，刘强东的第一条新微博是关于小米的超级品牌日营销。

　　这离刘强东上一条微博发布的时间，已经有 29 个月

　　在此一个月前，京东公布了一项重大人事调整，担任京东商城 CEO 两年多的沈皓瑜调任负责海外市场的拓展。

　　京东表示未来相当一段时间内不会再任命电商 CEO，京东商城 3C 事业部、家电事业部、消费品事业部、服饰家居事业部的负责人将直接向刘强东汇报。

　　放权三年的京东创始人，又重新开始直接管理京东的核心业务——电商。

　　京东过去 24 个月股价变化

　　去年京东股价开始上涨，是从京东宣布与沃尔玛达成战略合作开始的。京东从沃尔玛那里获得了 1 号店的主要资产，沃尔玛则获得京东 5%的股份。沃尔玛入股，给了海外投资人信心。消息公布之后，京东股价涨幅一度达到 8.4%。

　　京东在内部邮件中表示，双方将借助沃尔玛全球采购和供应链体系、依托京东的全国仓储物流网络，为消费者提供海内外商品。接下来，沃尔玛旗下的山姆会员店在京东平台上开设了官方旗舰店，沃尔玛超市则接入京东的 2 小时超市配送服务“京东到家”。

　　沃尔玛宣布战略入股京东之后 7 个月的时间里，沃尔玛已经连续两次大幅度增持京东，持有京东 12.8%的股份，按最新的股价来算，价值超过 40 亿美元。此外，沃尔玛还以 5000 万美元入股了新达达，这是京东收购本地物流平台达达后合并成立的新公司。

　　但是正如沃尔玛在 10 月那次增持之后回应媒体的，这更多地还是财务投资，却没有投票权：“我们将继续作为京东的静态投资者”。刘强东占有 18.9%的京东股份，拥有超过 80%的投票权。

　　沃尔玛 CEO Doug McMillon 表示，接下来五年全球零售增长的 25%将来自中国，所以他们需要在中国取得成功。财务投资京东是沃尔玛在中国的电商计划。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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