劳斯莱斯是如何成功打造奢侈品牌的？学会这五条重要法则

　　在社交媒体上，人们会相互交流，会展示产品。所以，考虑到这个背景，我们可以看到数字时代的品牌建设是一个非常典型的循环。作为客户，你首先要去考虑，去评估，再接下来购买，喜欢这个产品，最后产生忠诚度。从忠诚度开始变成一个互粉互信，所以我们必须要成为这个环节当中的一部分。

　　尤其对于奢侈品牌来说，要让用户变成我们的品牌传播的大使，所以在社交媒体以及其他的数字手段上，他们可以借助这些传播方式来重新为这个梦想加油。比如香奈儿的官网上很多都是视频和图片，他们会通过一些比较生动的形式来展示品牌的一些含义，而且这些电影拍得都非常美。例如：玛莉莲•梦露和5号香水。

　　社交媒体令故事讲得情感四溢

　　互联网是一个非常棒的工具，可以让我们运用各种手段来讲述这个品牌的故事，这是以前我们在平面媒体和广告当中没有办法实现的一个效果。大家可以下载LV的APP，就可以去看到他们的一个时装秀，你在APP上实时可以观看，用不着去那些地方。

　　客户是你的品牌大使，在社交媒体当中活跃着许多的时尚博主，你可以用这些所谓的影响者去充分利用品牌的资产。

　　我们可以看到社交媒体一下子给我们打开了许多的大门，可以让我们从各方面促进品牌的传播，最后使品牌可以爬上投入度的一个坡道。一方面我们当然可以用数字平台来做选择性的销售，也可以用它来做一些特别的产品的预售。又或者可以用数字媒体来扩展社区，做一些交叉的促销，得到客户的洞察和数据，发掘相关的主题。当然你也可以通过这些数字化的手段来提供附加的服务。

　　“当生活必需被满足的时候 ，奢侈就开始了，这是必然的。”

（编辑：应用网_丽江站长网）

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