不追热点阅读量就很低，怎么办？

我们的 KPI 是只赏不罚，这是为了让大家保持对数据的敏感度。因为很多人运营微信会渐渐失去对数据的敏感度，怎么办？用 KPI ，用钱让他去分析这篇文章的分享率达标吗？阅读量也达标了吗？如果没有这个的话，他很难去做到。

简单梳理一下：

第一，选题会可以有，每天上午让每一个人来报选题。如果不行的话，去琢磨什么样的规则，能让大家更愿意去报出优质选题。

第二，好好思考一下，目前团队的人，谁更适合去做选题？谁更适合去做编辑？谁更适合去做写手？人员的问题往往是最根本的问题，如果人不适合，很多规则都是白扯。

作为负责人怎样把控内容？

这其实是团队管理的问题。如果大家是一个管理者，当内容需要把控的时候，采取什么处理方式？

首先对于我们团队来说，稿子真的是要改。

前一阵，我们招了一个做过 20 年纸媒的老大哥过来，看到这些小朋友写文章，他疯了。语病啊，什么“白勺的”啊，各种各样地改，改的同时基于自己的经验去教大家，让大家去进步。

其次，做团队管理的时候要做好规则，这也是为什么我一直在强调团队要有 KPI 。一定要通过 KPI，通过一些规则，一些红线，一些奖励的设定去引导团队成员自成长。

对于我们团队来说，一直有奖励机制，就是基于实现的难度来定奖金。如果是一个小的账号，你做出了 10W+ 可能一下子就拿到五千、一万的奖金，我给你的是一个希望，只不过实现的概率比较低。

也有日常奖励，你做的比较好的时候，会有 10 块钱，20 块钱的红包，但是我绝对给你一个实现大梦想的机会，比如我们的大号， 10W+ 比较容易，奖金就比较少；小号做到 10W＋ ，奖金就比较多。

通过日常各种各样的激励、规则、限制，让他们自成长。

如果在这样的情况下，他还是不能自成长的话，这时候有两种考虑：

第一种就是什么样的人，就适合干什么样的事，或者他只能干什么样的事。

第二种才是觉得这样已经不匹配了，那可以去考虑换人。

但是对于新媒体的管理者来说，要利用好规则，利用好限制，去引导团队成员自成长，这很关键。

不追热点阅读量就很低，怎么办？

首先，每一个账号的数据肯定都有起伏，但是我想引发大家这样的思考：

当你觉得这几个选题怎么写，数据都不错的时候，我们要不要来转换思路，跳出这个数据好的安逸区。

大家站在自己运营账号的角度，去回顾自己运营的这些内容，可能觉得，我最近总写什么？XX 总写 XX，读者会看够吧……经常会有这样的一个疑惑。

所以说我们要去变，但是大家一定要记住，我们的账号只是用户关注列表里的一个。而且目前来看，如果我们账号的打开率是百分之十几就已经很高了（问题背景：旅游类企业号，40 万用户，打开率 20％ ）。

当时就有一个段子：你连续两天发同样的标题，同样的内容，会发现两篇文章的阅读差不多，如果过一个月你再发一遍，很多人也忘了你发过。

这要给大家带来两个思考：初期对于绝大多数账号来说，你的用户根本就没有那么在意你。

第一，在一些特殊阶段，我们要用非常规的手段去刺激。

第二，还是说回到刚才的“我们有热点的时候，数据都很好，没有热点的时候怎么办”？

我一直强调田忌赛马这个道理，聪明的人用聪明的方法做聪明的事情。在日常的时候，也就是我们知道这篇文章发出去没有什么大的传播度的时候，做什么事情，性价比更高？

比如，我们把用户互动放到日常，因为我们这时候发图文，也不会有太好的效果。而到关键的时间节点，比如有新的景区开放（问题背景是旅游号），我们总会把这个东西做精，做到爆款。

所以这时候我们再回去看你的账号，会发现推出的图文都是爆款。日常我们也会做一些互动，而这些互动让这个账号更有温度。其实我们是把所有的流量，进行了更科学的分配。

我们延展去思考：为什么新的资讯能成为爆款？因为，其实新的资讯能让你的图文流量，实现最大化的价值。

但是你的日常其实可以让你的其他的流量（比如说图片、语音），相对来说发挥更大的价值，这也是一个解决方案。

总之，我相信大家也应该明白，就是我们做不到天天 10W+的时候，一定要更在意什么？就是慢慢的去提高我们最低阅读的水位线，每一次想办法让 1% 的用户也好，哪怕再少一点的用户，对你的账号产生兴趣，记住你们。

据我所知，打开率比较高的账号，若果十几万的关注，首文平均阅读能够做到 5W 就是非常高的打开率了。天天跟大家发个晚安，没事说点什么，这样的认知度很高。

多平台分发内容，为什么微信评论最少？

（背景补充：我们平时的推送，在今日头条、一点资讯的评论或留言都会很多，但是微信里就很少）

一点资讯和今日头条推送机制是基于用户的阅读习惯，然后去分发。如果企业发的东西，是相关行业日常比较需要的，比如说一个娱乐八卦的公司，你经常有明星类的关键词，这样的文章你们写出来之后，会触发他们的推送机制，所以你的文章有机会有几十万、上百万阅读。

这个是因为你的文章或者你的领域是大众所需求的，你的标题内容含有他们感兴趣的关键词，所以引发很多的评论和多少人在这个平台上关注你们关系不大，

（问题补充：我们那个属于特别偏的行业，做维修工具的，而且还是卡车，就是大车的，小车的还不错）

（在这两个平台上）你们所有的文章的阅读量应该是十分不稳定吧，很多的一定是触发了他的推送机制里面的一些关键词。

那比如说我们有做高考业务，那么高考的文章就十分容易的进入刷屏，你要明白它的推送机制是什么，你很难去了解它的规则，你要系统性的去学习，这种新闻类的客户端，他们的背后的运营逻辑是什么？

像“一条”、“二更”他们做视频类的，精力都是放到多平台上，效果反而会很好。因为微信来说的，内容的局限性还是有的。因为我们用户关注的局限性，我们只是推送给了我们的关注用户，以及他们朋友圈里的用户。

但是今日头条也好，一点资讯也好，潜在的用户其实是对你这个产品、对内容感兴趣的所有的上亿的装机量的用户，但是限制是什么？

在这样的平台上，大家主要是看资讯，如果你中间去植入广告，其一，过不了审核，其二，很难沉淀，去往其他的平台导流，也都是在限制你。所以，勉勉强强做个品牌曝光，但是做转化，极难，这是他不好的一面。

作者：池骋，芥末微报创始人来源：插坐学院

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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