陈安妮：2年半，从0到超9000万用户，快看漫画的运营方法论

举个例子。 2014 年 12 月 13 日，作为快看漫画APP的冷启动推广，我们发布了《对不起，我只过1%的生活》这部漫画作品，阅读量累计达到了 2 亿，转发 35 万。这导致快看漫画APP直冲APP Store免费软件的榜首。

《对不起，我只过1%的生活》在微博疯传

为什么一部漫画作品，就能够让一个APP三天内快速获得 100 万用户?我觉得有 5 点很关键：

第一，我们选择的内容载体是图片，它信息含量大，阅读体验好，比文字更容易传播;

第二，我们给自己提出要求，必须要让用户在 10 分钟以内看完。我们这个漫画本来画了 500 多格，我们测试用户看完可能需要半个小时，这是不允许的。我们最后一次次删到了 100 多格。同时我们把文字量压缩到了最小，今天我们再看这部作品，我可以说从标题到结尾，没有一个字是没有用的;

第三，我们对时间的把控具有节奏感。我们在这部作品的第2、4、6、 8 分钟都设置了剧情上的转折，持续抓住用户注意力;

第四，我们选择了更吸引年轻人传播的标题，引发了情感共鸣;

第五，最后我们选择了年轻人集中玩手机的时间——晚上 9 点多发布这个作品。

以上几点全都顺应了移动端传播规律，因此取得了很好的传播效果。

符号时代，你击中了用户心中的谁?

除了形式之外，“符号”对内容的传播也至关重要。

什么是符号?对快看漫画来说，符号就是人设。很多人在设计内容的时候，会考虑庞大的世界观，庞大的故事架构，但就是忘了人物。

只有一个人物在现实世界中有清晰的投影，并且能够唤起用户心底的某种情感时，这个人才能成为一个符号，给用户留下深刻的印象。

今天是一个优质内容越来越富足的时代，要从大量优质内容中脱颖而出，符号化是一条捷径。

举个例子。《快把我哥带走》这个作品的原名叫《逗比兄妹》，作者的微博不到 2000 个粉丝。我们为什么对这部作品感兴趣呢?因为这部作品的人设非常讨喜。

这个作品讲的是哥哥与妹妹天天吵架，妹妹有个过肩摔的本领，每次都把哥哥摔倒。为什么这种人设讨喜呢?因为它改变了传统兄妹人设，更接近我们现实生活中的兄妹——经常厮打在一起、相互厌烦，而不是影视剧里兄控、妹控那样的脸谱化人设。

所以，看到这么有趣的人设，我们就决定把这个作品签下来。签下来之后，我们就针对这个作品做了一系列的内容运营。

首先，我们将作品颜色从黑白改成彩色，提高了整个作品的颜值;

其次，我们把作品名称从《逗比兄妹》改成《快把我哥带走》，强调人设符号;

然后，我们还重新开通一个名叫“快把我哥带走”的微博账号，选择最能体现兄妹性格的 9 个章节首发;

最后，我们请大V转发时，都要求转发语突出兄妹人设。

“快把我哥带走”作品封面

这两个性格鲜明的人设引发了非常火爆的传播效应。当时用全新的账号发布微博的时候，当晚转发就有 9 万多次，评论有 1 万多，上了热搜榜前 5 名，热门话题榜第 2 名。

强化“符号”是内容运营的第四步，它可以让用户迅速记住你的内容。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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