京东农村、农村淘宝的模式大pk（农村电商创业者必看）

首先，我们承认，早期的农村电商不是在2015年发展起来，2015年只是农村电商发展的高潮期。

顺应潮流，作为互联网巨头的京东、阿里自然不会错过“互联网+”的红利。但数据表明，阿里的农电电商布局早于京东。

其中，我们来看一下时间表：

早在2003年淘宝诞生后，在江浙、广东一代形成的乡镇淘宝创业聚集地——淘宝村2012年，淘宝网与遂昌县人民政府签订中国首个淘宝与县级政府战略合作协议，而后衍生出“遂昌模式”。2014年10月，宣布启动“千县万村计划”。2015年10月份，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商消息放出后，阿里又抛出了“智慧农村”的概念。

然而，京东农村布局，正在起源与2014年，曾有媒体采访京东集团ceo刘强东，刘强说，2014年下半年我们中心的任务就是要进村，希望每一个村都能够有我们的快递员或有我们的加盟商2015年重点布局，并提出了京东农村电商的“3F战略”：工业品进农村战略(Factory to Country);农村金融战略(Finance to Country);生鲜电商战略(Farm to table)。

好了，以上是京东、淘宝的布局农村电商的时间表。接下来，我们普及一个知识：

什么叫农村电商？

百度百科的定义：农村电子商务（农村电商），通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

媒体大众的定义：农村电商就是通过互联网平台实现工业品下乡、农产品进城，资源对接等功能，并通过互联网打通农业、农村、农民与城市的互通有无、资源共享。

其中，除了京东、阿里、苏宁等互联网巨头布局和背书之外。当然，2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。

刚刚也提到了，农村电商两大阵营京东、阿里，那么我们接下来对这2大互联网企业的农村电商的商业模式、服务模式、运作模式、加盟模式进行一个全面的比较与分析？

我们讨论的不是谁强、谁弱的问题，而是从这2大农村电商平台为三农带来哪些改变来说。

一、商业模式pk

什么是商业模式？所谓商业模式就是此模式能推动社会进步、为行业、用户带来改变的东西。互联网时代渴求的就是“改变”。那么，京东农村、农村淘宝的商业模式有哪些？

1、平台模式

京东、淘宝在农村电商中主要通过电子商务平台服务三农。把工业品、农产品、金融产品都放在网络平台上，突破了“店面”销售的现状。

2、网商模式

不管京东“造节运动”还是淘宝的“中国馆”，都是从互联网的思维上突破农产品营销格局，让优质的农产品纷纷走上线上。同时，培育大批的网商，促使线下销售渠道的变革。

3、生态链搭建

不管是京东还是淘宝的农村战略都是农业、农村、农民、农民生态链裂变的过程。通过工业品下乡满足农村消费需求，提升农民生活幸福指数；通过农产品进城增加农民收入，农民富了就有更多的钱消费；同时，农村金融更是在三农产业链上发挥无可媲美的衔接，为三农发展提供了必要的帮助。农村战略其实就是三农或者农村生态链战略，从消费、收入、服务等层面上改变了农村现在、也影响到农村的未来。

二、服务模式pk

服务是互联网时代的核心，“无服务不电商”。京东、淘宝在农村电商中有提供哪些服务呢？

1、工业品下乡

除了前些年京东、阿里的刷墙之外，包括现在2大平台在全国范围内筹建县域服务站，重点在于工业品下乡。中国13亿人口，9人口在农村，号称千亿级的农村消费市场，京东与阿里都不会错过这个市场。

其中工业品下乡的确给农村工业品消费带来了一些变化：通过京东、淘宝的电子商务平台，农民花同样的钱能够买到更好的工业产品、更便宜的工业产品。同时更主要的是买到线下没有的工业品、甚至世界级的产品。工业品下乡就是解决农民的这一痛点。

2、农产品进城

中国农产品的确存在品牌、流通、物流、标准化等问题。好的农产品走不出去，城市消费者吃不到优质的农产品等等。这些都是痛点。

好了，京东农村、农村淘宝的布局农村电商之后，让中国的农产品走进城市、走出国门。在一定程度上解决农产品滞销的病灶，通过农村电商整合资源可以打通农产品产前、产中、产后等一些环节上的问题。

其中，淘宝阿里重点打造了“逐昌模式”案例：推动建立了一套“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”的合作机制，也成为农产品进城的样板。而京东在农产品进城上拿不出案例，但京东大部分是通过造节运动拉开农产品进城的序幕。比如“仁寿枇杷节”等。也的确让人感动。

3、农村金融

“钱”对谁来说都很重要，尤其是对于农业、农村、农民来说更重要。业内人也指出，农村金融将会成为农村电商中最重要的策略筹码。农村电商通过各项服务把农村金融嫁接到农业生产、加工、营销、农村消费等环节，为“三农”的发展带来质的改变。

“京农贷”是京东金融集团于2015年末推出得农村信贷品牌”京农贷“，深挖农资信贷和农产品信贷两大产品线，围绕农业细分产业链做全产业链农村金融。

其中，“京农贷”与之捆绑的是京东农资电商。据京东官方介绍，京农贷用户贷款只能用于购买农业生产资料，不同贷款用途设置的贷款金额不同，农民最高能贷款30万元，目前贷款期限为9个月，月利率在0.7%—1%之间。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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