淘宝运营：钻展推广，你准备好了吗？

老客户维护：（目前不知道实际定向的花费能力与投放效果，暂定2100预算），按照店铺浏览行为，可以分为浏览-收藏-加购-下单-优惠券-复购等行为。

结合目前店铺的年龄结构与支付买家的营销偏好，可以推断店铺更加适合18~15岁年轻消费能力较为一般的男性为主，在dmp的投放定位上，在不同的流量层级的人层基础上，可以结合“年龄+性别”“地域”“消费能力”“消费时间段”“温度”。

投放区域：国外港澳台不投放，后期在创意图片与定向确定下来后，在分层进行测试。

拉新定向投放

结合近期新推广模式cpc计费，测试智能推荐定向的投放、另外dmp定向中的店铺营销包定向共同承担，在投放后期，可以再结合投放较好的人群标签与行业近期搜索行为，进行组合新的dmp拉新人群。

总结

钻展投放上，需要先对店铺流量有一个明确清晰的诊断，查明店铺目前的流量结构与问题，从而确定对应的推广目的与策略；通过分析店铺近7天近30天宝贝成交数据与流量分析，对店铺产品流量结构要有一个大趋势的了解，从而确定店铺推广的款式与推广链接；在定向上，结合目前店铺所拥有的定向，结合店铺推广策略，给对应定向切分确定的预算，在dmp投放上，首先要做好店铺人群的分析，确定对应店铺人群属性，再结合店铺的流量池，进行分层组合定位，从而实现店铺流量的闭环投放。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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