淘宝运营：店铺钻展CPC、CPM整合推广策略

在品销宝里面，关键词从单一的添加变成组合流量包的形式，不用自己想词、加词、等审批、加词逐个看数据啦!用品牌流量包，系统自动根据品牌词匹配所有有效扩展词，可以一键添加相似词的流量包，管理起来也是非常便利。

从上图数据可以看出，纯品牌词包的数据反馈要更好一些，然后可以针对纯品牌词去单建计划去投放。

整体来看明星店铺的反馈数据是不错的，点击率可以到35.98%，投产可以到4.1。

由此，CPC和CPM相互配合下，CPM去维护一下老客户，重点做CPC去拉动新客户。再加上明星店铺的投放，对店铺的权重和品牌影响力都会有很大的提升。

从投放钻展近期一个月来，花费每天在800，投产可以达到3左右，点击单价0.8左右，明星店铺每天花费在800，投产可以达到4左右。通过CPM和CPC的结合进行推广，可以把拉动新客户和维护老客户有效的整合起来，在加上明星店铺的推广，可以带动品牌的一个宣传和提高转化。

总结

1、钻展后台刚刚改革，点击付费推广以来也得到许多卖家的一致好评，通过点击付费与展现付费并用的优势，哪怕在淡季，也可以顺势而起，为下半年旺季打下良好的基础。

2、品销宝的开通，使明星店铺也更加独立，完善。成为钻展更有力的臂膀，也可以让店铺的品牌影响力有很好的提升。

3、如何在淡季不再”平淡“，其实更要在付费推广中，加大力度的去引流、宣传，在竞争相对较小的情况下抓住机会才可顺势而上!

（编辑：应用网_丽江站长网）

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