忙转型、做高端、拼技术... 2018年大家电军备“竞赛”开启

2018年即将进入尾声，回望过去的这一年，大家电（冰箱/空调/洗衣机）行业可谓风起云涌/跌宕起伏。一方面，受累于整体经济形势，三条产品线在半年度的全渠道推总数据显示，只有空调一条产品线维持了正增长，而传统强势的冰箱/洗衣机产品线则在“618狂欢后”仍未有大的改观。

另一方面，由于各大品牌自身改革/行业标准更新/以及消费者选购需求转变等综合因素，也促使2018年成为了大家电品牌们秣马厉兵，大搞军备竞赛的一年。笔者在这里总结了冰箱/洗衣机/空调三条产品线的年度关键词，分别是做高端/忙转型/拼技术，作为近10年来行业最为艰难的一年，各大品牌为求未来有所突破，都做了些什么呢？

行业：冰箱  年度关键词：做高端

今年的冰箱行业可谓是，“你不做高端就不好意思出门”...真有这么邪乎？还真就有这么邪乎！今年韩系传统LG/三星两强相继遇冷，可以说二者的销售萎靡态势让一众盯着高端这块蛋糕的友商们有些窃喜，可以说传统两强在高端市场的失位确实腾出了一部分市场空间，当然这也并不是国内冰箱厂商络绎不绝推出高端冰箱的主要因素，消费分级使得对高端冰箱有需求的消费者们更为明确了自己的需求，这直接让拥有诸如杀菌/干湿分储/精控保鲜/大容量等技术功能的高端冰箱持续受到欢迎。

行业：冰箱  年度关键词：做高端

今年赚的盆满钵满的卡萨帝就是这一消费分级红利下的获益者，卡萨帝今年在在万元以上高端冰箱的整体销售额/销售量上均拔得头筹，并且尤其引导的高端家居生活方式也在不知不觉灌输给消费者；美的今年推出了其新品“微晶一周鲜”冰箱，成功将其冰箱产品定位拉高，出色的保鲜技术和智能交互功能，也彰显了美的的冲击高端实力；值得一提的是，沉寂多年的美菱也推出了“M鲜生”系列冰箱，高调宣布入局高端冰箱市场，通过母公司长虹的大力主推，这一系列产品也开始兑现其实力。

卡萨帝嵌入式冰箱

除了技术功能往高端走，各大冰箱品牌在营销也是玩出了高端范儿。今年是世界杯年，各大厂商也没有错过这一刷脸的好时机，例如海信成为世界杯全球赞助商、长虹美菱赞助比利时队、TCL签约巴西球星内马尔等，可以说基于世界杯做市场化营销成为了各大冰箱厂商在今年的主要攻坚点，配合基于电商的线上销售策略，大家都在这波营销对弈中使出了浑身解数，也都间接拔高了自身的品牌属性。

TCL签约巴西球星内马尔

近期数据分析：奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年11月冰箱零售额109亿元，同比增长8.0%，零售量342万台，同比增长2.1%。可以说，目前冰箱产品结构调整仍以法式和对开产品为主，并且法式及对开产品的价格一路走高，结构升级和结构内部的品质升级双重驱动，冰箱市场价格一路攀升，这使得冰箱行业今年呈低开高走之势，不过今年的行业竞争压力依旧再加剧，TOP机型集中度显著提高，传统的二三梯队部分企业已有掉队之势，2019年冰箱行业高端之路势必还将继续，可以说若在高端市场失位，性价比市场也将丢失话语权。

行业：洗衣机  年度关键词：忙转型

总结2018年洗衣机各大品牌在做的事儿就是忙转型，当然这个转型并不是企业们集体向一个方向转型，而是大家都在改变自己原有的产品方向，转向自己认为更广阔的领域。

行业：洗衣机  年度关键词：忙转型

比如前几年的三星，推出的都是较为激进的产品如安心添洗衣机/Flex Wash洗衣系统等，而今年三星低调的选择在技术上做创新，创造性的将波轮/滚筒两种洗衣机的原理揉合在了一起，提出了双驱动力技术，这给目前技术方面缺乏创新的洗衣机行业注入了一剂强心针，并且产品价格也不再高高在上，务实求销量已成为三星目前的主要市场策略，另外干衣机产品也是未来三星主要发力的方向。

三星双驱速净洗衣机

前几年的博世/西门子其实都是主推的是其6系/iQ300，500系列洗衣机，并且主打的就是搭载BLDC变频技术，能够提供多种洗涤程序，今年博世/西门子不约而同的都开始主打健康牌，活氧除菌功能的推出可以说与如今健康洗涤的产品趋势不谋而合，博世/西门子补齐在除菌健康这块儿的短板，也更加拔高了其高端定位。

博世活氧除菌功能

12月末，米家洗衣机的横空出世，可谓让洗衣机行业又不安定起来，以往米家只是涉足于小家电品类，但从今年的空调（2017年是智米空调）开始，米家如今也在向大家电产品线渗透，米家的“全屋家电一个不放过的做法势必将让整个洗衣机行业竞争变的更加激烈，毕竟谁会对1999元的一级能效洗烘一体机说不呢？

米家互联网洗烘一体机10kg版

近期数据分析：奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年11月洗衣机市场零售量同比增长5.1%，零售额同比增长3.7%。可以看出，未来行业的高端产品比重将进一步提高，大容量和洗烘一体产品占比提升迅速，在行业迅速高端化的趋势下打磨品牌、产品品质和消费场景是立足线下市场至关重要的因素。洗衣机行业转型大潮还在继续，除却产品层面，各大品牌矩阵的重组/新国标的正式实施/母婴等细分市场的需求等都将促使企业加快转型步伐。

行业：空调  年度关键词：拼技术

空调作为全年传统三大家电表现最好的一条线，有很大成分来源于今年销售旺季的一波价格战，要知道价格战之前，空调库存量曾一度高达4000万套，这个量级创下了历年之最。今年，在奥克斯放弃线下扎根线上/格力董小姐立志要做半导体/米家首款互联网空调问世/空调未来将全部变频化等一系列行业事件前提下，各大厂商们如果再不做出点技术，对于未来市场几乎没多少把控力了，因为渠道变革和新晋玩法/玩家的介入让空调行业无疑变的更难生存了，所以今年的空调一些创新技术如雨后春笋般涌现了。

行业：空调  年度关键词：拼技术

10月份格力发布了自主研发的三缸压缩机，据悉格力三缸压缩机实现了三个核心技术突破，第一核心突破是它发明了三缸压缩结构，让空调在极端天气下也能稳定运行。第二个则是提出了最佳双容积比的设计方法，可以让综合能效达到最优。第三个则是发明了 新型变容切换控制方法，使得空调在不同工况下也可以稳定切换。格力三缸压缩机目前取得了31项授权发明专利，还获得了2018年国际发明家协会最佳发明奖，可谓之民族骄傲。

格力三缸压缩机“太阳式”空调

空调如何自清洁是我们比较头疼的问题，毕竟自己做清洁太过于麻烦，并且很大程度上也清洁不干净。今年以大金为首的日系品牌开始把自动清扫滤网技术加入到了空调产品中，大金自动清扫技术原理是使用了双层高密度滤网，使其能够更加细致的过滤空气中的灰尘和毛絮，减少堆积污渍。再则，搭配联动毛刷以履带式滚刷结构搭配6段式清扫，无需手动操作，便做到对滤网的随时清洁，目前除了大金，松下怡臻空调/富士通诺可力也都在跟进做这项技术。可以说，各大厂商对空调内部清洁的关注，让空调的技术维度上了一个台阶。

智能滤网清洁技术

搭载空气净化功能的空调开始出现在市场中，相信大家最初对于这类产品的认知和笔者一样都是比较排斥的，毕竟术业有专攻，专业的产品应该干专业的事儿。但目前以海尔/海信为首的头部家电企业正在让人们逐渐改变这一传统认知，比如卡萨帝推出的云鼎柜式空调，采用LIEP轻离子微孔级净化技术，能够直接去除PM0.3粒子，净化除尘率达99%。海信最近即将上市的一款带净化空气功能的空调产品，甚至将CADR值做到了500+，拥有更强净化能力，相信未来带有更加完善空净功能技术的空调产品还会增多。

轻离子微孔级净化技术

近期数据分析：据奥维云网（AVC）推总数据显示，11月份空调整体市场零售额规模为151.5亿元，同比上涨2.1%，零售量规模为392.2万套，同比下滑0.5%。在传统的销售淡季，空调市场依旧交出了一份不错的答卷，预计全年空调会以“量大增/额小增”收官。明年，随着各类新技术的涌入，空调市场均价势必将迎来上扬，在如今消费分级形势下，消费者愿意为好产品买单，当然前提是这些技术不只是噱头，而是真正从用户痛点出发研发出的最优解决方案。