OCPC智能投放引擎为《中超风云》护航 确保DSP广告投放更高效

项目名称：《中超风云》iOS端推广

产品简介：

开发商：由中超公司官方正版授权，由胡莱游戏发行，在体育之窗文化产业有限公司监制下，拱顶石游戏历时两年打造的全新3D国民足球手游。

游戏内容：高度还原数百位中超实名球星，震撼3D视觉比赛特效，全球领先的动作捕捉技术以及中超球星参与动作录制，是一款真正为中国足球爱好者量身定制的高品质足球手游。

推广周期：2015/12/13-2016/1/31

KPI：激活成本≈40元

推广背景：

《中超风云》产品自上线以来，通过多渠道的推广已覆盖大量的用户群体，客户根据投放数据能很快反馈推广所获取的用户回收情况。因此在后续推广中客户想借助移动端的精准投放，进一步稳步拓展产品市场并确保成本可控。而多盟DSP平台的OCPC智能投放引擎正好与其诉求相吻合，双方就此达成长期战略合作关系。

项目策略：

OCPC智能调控流量测控最优出价

在产品投放初期，多盟利用自主研发的OCPC智能投放引擎在各交易所进行大范围普投，快速收敛当前广告的成本目标和已投放的结果，并根据结果做出相应调整，使产品获取的量级和成本都得到很好的控制。

OCPC即智能出价的CPC，借助多盟DMP，首先对每一个流量进行标签分类，然后针对不同广告主对流量的价值进行评估，依照结果系统会智能的给出合理的价格，并根据不同的流量情况，调整广告的创意组合。

多盟OCPC智能投放引擎

CVR预估模型增加广告展现

因移动广告形式的多样性，想单纯通过人工调整CPC或CPM单价等方式来控制成本很难，稍微保守就会导致投放量的下滑,而稍微激进就会导致成本的上升。针对这种情况，多盟在本次投放中根据《中超风云》的推广诉求，采用了CVR预估模型（点击到转化的比率），CVR预估模型根据已投放创意流量的展现价值预估转化率，反算出适合当前产品的合理CPC出价，避免了上述可能出现的问题。使《中超风云》的广告投放获得了更多展现机会，有效提升激活率。

多盟CVR预估模型

渠道分析创意挖掘尝试RTB自带模板

根据广告投放的效果反馈，发现今日头条、DVX，Mopub交易所上的投放效果相对较好，所以在后续投放中着重加大了这3家媒体的渠道分析，并对创意进行了深入的挖掘。尤其在Mopub上首次尝试RTB自带创意模板，结合凸显“官方正版”字样的素材文案，广告效果尤为明显（如下图一）

交易所-固有模板

广告展示

投放总结：

高效沟通+优质服务可为广告效果提速

上线初期双方就素材选定，创意策略、系统模型设定等方面进行了深入的沟通，根据沟通结果迅速制定多套可行的媒介营销策略，并对投放系统进行多次调试，使产品一经推广就带来了大量的激活和有效用户。同时在投放中还根据客户反馈的用户留存、产品ROI等各种效果数据，对素材和出价进行实时调整，引导智能投放系统高效运作，确保了产品市场份额的加速覆盖。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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