远见、探索、专注，解读飞利浦显示器品牌战略三重门

文/郑凯

4月7日，飞利浦显示器，再一次吸引到大众视线。这场以“有型有色 无边无限”为题的发布会，集中发布十余款面向行业细分市场的科技新品。

飞利浦是我们耳熟能详的品牌，从小家电到白电，再到科技产品。飞利浦一直专注于科技手段改变生活，这也形成了飞利浦独特的品牌调性。飞利浦显示器，作为整个品牌的传承，近几年来，在显示器行业异军突起，逐渐找回了市场话语权。

当品牌和产品积累到一定程度，就会面临新的市场选择。这就像在《礼记.中庸》，中提到的三重门，意指眼下三件最重要的事。飞利浦显示器战略的三重门，将有何深意?

远见，用今天为明天布局

从飞利浦新发布的显示器可以总结为三个大的方向，第一是B2B行业显示器，第二是B2C高端显示器，第三是电竞显示器。

从这三大方向可见，飞利浦没有任何向市场低头的倾向，依然昂着脑袋做市场。在B2B市场做专业，在B2C市场做差异化，在电竞市场高调布局。

就像段振华在接受媒体采访时所说，“这是我们的理念，宁可看远景，不要看今天。”他相信，虽然近期看显示器行业并没有赶上移动互联网的大潮，但未来是一次长跑，只有坚持到最后的人能看到成功的曙光。

所以，一个成功的品牌绝不是依靠一两款产品赢得了用户的忠诚度，而是通过不断的产品创新，积累用户体验，所以，飞利浦为什么要布局商务显示器?为什么要在消费端做高端?为什么要去挤进电竞的大门?

因为飞利浦的目标还在更远，它需要持续去影响不同年龄，不同行业，不同属性的用户，“我们也在努力从18岁到25岁的少年开始做培养，用一个很长的过程来培养将来更多的忠诚用户。”段振华说。

因此，在“近看是悲剧，远看是喜剧”的行业背景下，飞利浦会选择坚守，坚持，会很踏实地在中国甚至全球，把飞利浦品牌做好。

2016年初，飞利浦显示器与腾讯旗下LPL(英雄联盟职业联赛)联手结为战略合作伙伴，正式进军电竞市场。在当下全民电游时代，游戏显示器已经初步形成了空间庞大的细分市场，各大品牌均已拿出不同的经营策略。飞利浦显示器此次发布了三款曲面游戏显示器和应用了Ambiglow Plus技术的“摩光”二代显示器。前者主打画面超高清显示与流畅度，而曲面设计不仅提升了显示器的时尚品味，显示屏与操作者距离的一致性也将带来不同的视觉体验;新“摩光”则将游戏氛围塑造作为进一步突破方向，更适合家庭游戏影音娱乐。

用今天为明天布局，这是飞利浦品牌显示器的远见。而这种远见，更集中的表现在对电竞的投入上。因为，电竞的用户属于年轻族群，对年轻人的品牌意识养成，将会有利于飞利浦在更远的未来，实现品牌的再次腾飞。

探索，敢于替整个行业先吃螃蟹

飞利浦显示器，在行业里的形象，一直是敢于第一个吃螃蟹的象征。这是飞利浦显示器，乐于对新市场和新技术进行探索的表现。

在过去的一段时间里，飞利浦显示器引领了抗蓝光、量子点、5K超高分辨率、100% AdobeRGB广色域等先进的健康科技，为各领域的消费者带来了出色、稳定、人性化和绿色环保的显示设备的同时，打上了浓重的创新标签。

本次的战略发布，飞利浦对B2B市场的新探索，就意味着很多。种种因素表明，我国B2B显示产业当前面临着巨大的成长空间。首先，近年来我国出台了一系列国内国际的重大经济发展战略，如“一带一路”“海上丝绸之路”，以及“平安城市”“智慧城市”“互联网+”等政策，为B2B显示的发展奠定了政策基础。

伴随诸多行业领域迈向智慧化，教育、医疗、会议、展览等行业对显示器的应用需求持续攀升。加上移动互联网带来的智能化前景，显示器的B2B市场机会有可能被进一步打开。

飞利浦对B2B显示器市场的探索也从未止步，据了解，在欧洲飞利浦大概有75%-85%的销量是在B2B市场，可是在中国只有50%在B2B市场。所以，对比欧美的成熟市场，飞利浦在B2B市场的机会还有很多。

这次发布会，飞利浦还首发了全球最大桌面显示器飞利浦BDM4350UC，43寸巨屏显示还具备四路输入十六窗分屏的强大功能。这是因为飞利浦认为，B2B的将来还是会走大尺寸，所以，在去年首发了全球最大的40寸桌面显示器之后，飞利浦又第一个尝试通过43寸的产品去挖掘新的市场需求。

除了B2B市场的启动之外，移动互联网改变了人机交互的模式，多屏幕的互动，也会成为未来一个重要的应用场景。如何能够和移动终端形成互动，这是很多用户的刚性需求。作为人机互动窗口的显示器该如何实现与各类设备间的无缝连接，引领显示器进入一个全新时代?

飞利浦再次做出新的探索，它在新的好色无线版显示器中，应用了无线技术、将显示器与移动智能终端跨平台互联，在业内首次实现了iOS、安卓、Windows跨平台兼容。这个探索的意义在于，打通了不同系统在同一个终端显示的难题。给将来的跨平台应用，提供了产品基础，和无限可能。

专业，专注于技术创新 只做最好的产品

提到专业和专注，就必须要提到冠捷。

作为飞利浦显示器品牌的合作伙伴，冠捷集团多年以来持续以实际的行动传承着飞利浦对于创新、环保、品质和健康的执着理念。依靠冠捷集团在产业链整合、核心技术和设计方面的优势，飞利浦显示器在全球始终保持着出色的市场认可和销售业绩，在刚刚过去的2015年，飞利浦显示器在全球的市场份额位居第五，在中国市场上，则排在第二位。

这样的成绩背后，有两个重要的因素起到了决定性的作用。第一，是背靠冠捷的核心技术和全球化的产业链整合能力。第二，则是飞利浦总是专注于显示器技术的创新，做好每一个细节，永远追求做最好的产品。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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