乐视二代手机首销两小时现货百万台售罄

4月26日10时，乐视第二代超级手机在乐视商城、京东、天猫、苏宁易购及线下千城万店开启全面首销。截至4月26日12时，用时两小时现货百万台全部售罄，销售额高达12.2亿元，创手机新品百万现货最快售罄纪录和最高销售额双记录，并创京东手机新品首发当日销量新纪录。

其中，lemall.com(乐视商城)乐Max 2 用时57秒现货售罄，乐2 用时8分26秒售罄，总销售量突破75万台，销售额突破9.1亿元。全球创新CdlA全程数字无损音乐手机：乐2、乐2 Pro、乐Max2全系新品随即在乐视商城转入预售。

4月20日，乐视发布会全球史无前例的破界同发跨越4个行业的4款终端新品——第2代超级手机、超级电视、乐视VR、以及无人驾驶超级汽车。

其中，乐视第二代超级手机包含三个系列重磅新品：乐2、乐2 Pro以及乐Max 2。发布会结束前，当乐视创始人兼董事长、乐视控股CEO贾跃亭公布手机定价时，引来全场惊呼。乐2售价1099元，乐2 Pro 售价1399元起，乐Max 2售价2099元。乐Max 2 6G+64G版售价2499元。继续低于成本价!打破硬件厂商溢价铁律!

正式发售前的全网预约数据反映出市场对乐视二代超级手机的空前关注与期待，25日10时距离新品开售24小时，全网预约量突破2300万台，刷新手机行业预约新记录。

本次首发，是乐视与生态伙伴京东商城和天猫商城、苏宁易购的又一次重磅合作。其中，乐2在乐视商城(lemall.com)和京东商城联合首发，乐2 Pro在乐视商城和天猫商城、苏宁易购联合首发，乐Max2在乐视商城、京东商城和天猫商城联合首发。

业内人士认为，乐视超级手机进入智能手机行业仅一年时间，品牌关注度和市场占有率迅速蹿升。销量屡刷记录可以证明，乐视坚持推动的生态消费、负利定价等战略正在快速被市场接受，或许在不久之后，会颠覆掉曾经依赖硬件利润但没有提供大量优质增值服务的传统巨头。

产品篇：

三旗舰重磅升级 全球首次搭载CdlA全程数字无损音频技术

4月20日，乐视发布了第二代超级手机，包含三个系列重磅新品：乐2，乐2 Pro以及乐Max 2。第二代乐视超级手机标配最前沿、最顶级的联发科Helio X20和高通骁龙820双平台处理器，并为用户带来无边框、全金属、新一代指纹、乐闪冲、美颜拍照等全新升级的高科技体验。

其中，乐2是2016上半年行业内最为重磅的一款千元旗舰级产品，它继承了乐视超级手机家族无螺钉ID、无边框ID、Type-C、金属一体化机身等多项优秀基因，在保证性能、续航提升的同时，整机更为纤薄;卓越的美感融会贯通到机身每个细节，尽显和谐之美，再次定义千元旗舰机概念。

顶级旗舰乐2 Pro在美学ID设计上再次升级，该机是业界首款采用3次阳极氧化工艺的智能手机。硬件方面，乐2 Pro也再度升级，搭载联发科最顶级Helio X25十核处理器，CPU主频高达2.5GHz，Mail T890 MP4 GPU升至850MHz，整体性能更加极致，体验更创快。另外，乐2 Pro搭配了更大的4GB超大内存。

极限旗舰乐Max2是乐视代表当下最高科技水平的极限旗舰系列，一代产品自上市之后，市场反响强烈，并在3000+高端市场一直有着不俗的表现，这也为乐视进军高端市场打下了基础。乐Max 2融入了多项技术创新，实现了颠覆性突破，它搭载了行业最顶级的骁龙820芯片，并率先商用了更安全易用的超声波指纹技术。更有6G+64G组合的高端存储配置，开拓高端手机“双六时代”新局面。

此外，第二代乐视超级手机最大的亮点之一，即革命性地取消了3.5mm耳机插孔，为用户带来Type-C数字音频无损音乐的革命性体验，颠覆了30年来未曾改变的耳机产业，真正带领手机音乐行业进入全程数字无损时代。该标准已经获得中国音乐家协会认证，中国音乐家协会流行音乐学会副主席刘元在第二代超级手机发布会上，特意将“全球首款CdlA标准手机的认证证书”颁发给乐视。

4月21日，在深圳的德国IFA展会上，IFA执行董事Jens Heithecker先生在试用乐2手机的Type-C接口耳机时，更是对其体现出来的高音质特质连声称赞，直呼“amazing”。

而首日销售纪录更是证明，消费者对这一革命性的改变抱着极大的期待，更体现出市场对于这一听觉革命的认可!

贾跃亭说，乐视纵向垂直整合的模式，则打破了创新边界，冲破了行业壁垒，能够快速讲技术创新,推进至产品的智能化，生态化，并通过横向开放，希望引入更多合作伙伴，一同推动这场听觉革命。这是我们的一小步，却是行业的一大步。全新的一项新技术快速引发三重产业革命背后是乐视生态垂直整合的开放闭环模式强大威力的最好佐证。

营销篇

负利定价终结硬件暴利 免费时代即将来临

去年4.14，乐视超级手机按量产成本定价，颠覆式创新跨出手机行业第一步，去年10.27，超级手机生态补贴硬件，低于量产成本定价，引领硬件负利时代。

生态消费观下，硬件产品如何定价?乐视第二代超级手机仍然坚持硬件负利，低于量产成本定价，用生态补贴硬件，告别品牌溢价、渠道溢价、硬件溢价。

而这一观念正在冲击着整个硬件产业，并且获得越来越多的市场认可。乐视第二代超级手机开售首日，现货很短时间内百万台售罄，就是市场认可的最佳佐证。

贾跃亭表示，ET时代，硬件的价格与价值在不断的分离，而乐视生态重新定义了硬件价值，重新建立起企业与用户之间的商业规则。乐视将逐步放弃附着于其上的品牌溢价、渠道溢价、硬件溢价甚至于硬件成本本身。目的就是以非核心价值的硬件价格为切入点，推动现有的消费模式的变革、形成全新的用户生态消费观。

一次硬件狂欢，让友商们友谊的小船说翻就翻。一场4月战役，让乐视在硬件领域成为了行业公敌。今年的414硬件免费日全天，乐视生态总销售23.2亿!其中乐视会员收入20.2亿，创七大纪录，刷新乐视生态单日销售额纪录。无论是乐2手机首日销售遭暴抢，还是414狂卖20多亿，这前所未有的成绩，都在用事实证明，硬件免费模式正在引领一个全新的生态消费时代到来。

正像乐视一直强调的那样，这是时代的拐点——互联网内容由免费进入付费;硬件价值衰减，产业价值链正在重构;用户的生态消费观逐渐形成;传统互联网时代迈向ET时代。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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