聚指助力恒天然 引67万用户微信围观

事件回忆

今年4月初，全球最大乳制品出口商——恒天然市场部找到我们，说准备与Uber合作一场以"陪伴"为主题的线下亲子活动，同时想利用新媒体的传播力量对这次活动做一个完美收官，并借助此次活动进行一场有效的品牌推广。通过双方简单沟通，我们与恒天然一拍即合，当即接下了这个案子，最后以67.8万的总曝光量完成任务。其中三个推广平台都达到了10万+的阅读量，更有一个高达33万+。         

事件解析

接下这个案子后，我们的运营老司机和文案小当家进行了激烈的头脑风暴。什么才叫"有效的品牌推广"?这里面有几个要素值得思考：       

第一："有效"。大家都知道一个优秀的微信文章标题，它的直接作用(当然也是最大的意义)就是能够快速吸引用户眼球并点进来阅读，将文章最大化曝光。其次文章所表达的内容能够与用户达成共鸣并形成二次传播，也就是转发。

第二："品牌性"。很明显，这次推广不仅仅是一个简单的活动总结，从深层意义上来说，是对恒天然品牌的一次提升、包装与宣传。所以文章内容也需要深入探讨。比如，从什么角度切入，以什么主题贯穿、用什么风格体现等。

第三："推广"。选择什么平台推广，在什么时间推广?      

接下来我们就派出聚指互动的当家文案小咖，就33万+这篇微信图文跟吃瓜群众们具体聊一聊关于微信推广那些事儿。  

对于一篇微信文章，用户为什么要打开阅读?那一定是标题够吸引!没有其他。(敲黑板，这很重要)我们在帮助恒天然策划这篇文章也是从一个看似简单的标题开始构思的。

所谓标题党，一般就是利用人性的几种心理：好奇、恐惧、求知、认同、偷窥和占便宜。如果再能引起转发，那基本就是：关联性和晒欲望。

举俩例子吧：        

之前《美队3》热映时，果壳网发过一篇文章：《无剧透科普：冬兵跳楼竟然没死?这不科学》就很好的利用了用户的好奇心和求知欲，而再将此文章分享到朋友圈的人的心理活动往往是这样的："看，我还了解这些呢!"。这就是典型的晒欲望，俗称"装bility"。

再说前段时间很多公众号都推了与《欢乐颂》有关的社交文案，其实《欢乐颂》与我们有什么关系?但是制造了关联性后，就让我们都想阅读了。比如有一篇：《欢乐颂》大结局，你找到自己的阶级了吗?用户会好奇，会把自己和《欢乐颂》的人物联系到一起，就很自然的点开阅读。

好了，让我们再回到恒天然这次活动中，我们可以拎出几个关键词：陪伴、亲子、亲情、孩子。既然如此，那文章标题也就顺理成章可以这样起： 

①    成都大事件 | 熊孩子是这样被摆平的                 

②    48小时，带你玩转成都的熊孩子们!

③    因为陪伴引发的一场"离奇"事件……

坦白说这三个标题并没有深思熟虑，恰恰是本小咖在下班路上灵光一现的产物。所以大家平时写东西也不要很刻意的死扣，有时候越强迫越空白，往往好的创意就是在不经意之间冒出来。      

说完标题我们就来说说文章本身吧，首先大家要清楚，我们要讲述的必须是用户关心的事，而不是讲述 "你关心的事" 或似是而非的 "我们关心的事"。其次，吸引和说服别人，多数时候并不靠长篇累牍，而是要"直击痛点"。这有点像 PPT，写满文字还不如只有一句点睛之笔。

据恒天然描述此次活动的核心是"陪伴"，目的是呼吁父母多花些时间陪伴孩子。如此温馨有爱的活动，那文章主题和内容风格必然也要保持一致。经过几轮讨论，"10分陪伴，有你最好"这个主题就被敲定。简单温暖，以孩子的视角呼唤有父母就足够这种情感诉求——陪伴即是最好的事情，而10分既是满分，是对陪伴这一行为的最大赞同，又同时体现了恒天然的品牌调性和对产品质量的严格要求。    

至于文章风格，那已不必多说，本小咖顺势抛出"轻快"、"有趣"、"温情"这几个字眼后，打开电脑，在键盘上行云流水般敲打起来。        

顺带提一点，一篇优质微信图文，除去好的标题+好的内容，其配色、排版等细节也同样重要，这会极大提升用户的阅读体验。    

内容已经开始编织，那么运营还有一些事项需要整理，比如选择什么平台投放?那要看两大品牌的受众人群都有哪些特征，从用户特性再来分析用户喜好及用户行为。一个是全球最大的奶制品出口商，一个是全球知名的叫车软件，很容易就能得出他们有着很大一部分相同的受众人群：对生活有品质追求、高学历高收入的白领阶层，有孩子且家庭幸福。那这样的人群都会关注什么类型的微信公众号?"时尚"、"生活"、"教育"绝对是最适合不过的选择了。利用反向推理，其实很容易。        

至于什么时间推送最好，这个问题我想作为运营小白都知道的答案，应该也不用我们的运营老司机回答了吧!

从一个标题的打造到内容的构思细化撰写，再到推广平台的选择投放，一套完整流程下来也不过大半天的时间，一切都按照计划有条不絮的运行，伴随此次活动的完美收官，我们的线上推广也获得了恒天然的认可。合作还将继续，我们期待着不仅仅是与恒天然，还有其他品牌方的深度合作，建立起长期稳定的战略合作关系，在新媒体大潮里快速成长、壮大。     

（编辑：应用网_丽江站长网）

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